發(fā)布時(shí)間：2019-07-05 12:23

【摘要】：二十世紀(jì)末,湖南衛(wèi)視順應(yīng)全國(guó)電視綜藝節(jié)目快速發(fā)展的浪潮,把握機(jī)遇、勇于創(chuàng)新,打造品牌綜藝節(jié)目,從眾多省級(jí)衛(wèi)視中脫穎而出。而隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體技術(shù)的迅速發(fā)展,許多外國(guó)優(yōu)秀綜藝節(jié)目涌入國(guó)內(nèi)、其他省級(jí)衛(wèi)視異軍突起,湖南衛(wèi)視不得不謀求新的發(fā)展,《我是歌手》正是湖南衛(wèi)視“求變”過(guò)程中一個(gè)成功案例。《我是歌手》的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略可分為三部分:在品牌定位方面,為區(qū)別于同類音樂(lè)節(jié)目,制定了精英化的節(jié)目定位、全齡化的受眾定位和高品質(zhì)的產(chǎn)品定位;在品牌形象塑造方面,通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)手段提高品牌辨識(shí)度、用特色節(jié)目賽制構(gòu)建獨(dú)特節(jié)目模板、用節(jié)目文化促進(jìn)品牌文化的形成;在品牌營(yíng)銷方面,分別打造了新媒體傳播渠道和新媒體營(yíng)銷平臺(tái)。通過(guò)完整、全面的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略,《我是歌手》的節(jié)目品牌深入人心,成為國(guó)內(nèi)一檔現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目。當(dāng)然,《我是歌手》在品牌經(jīng)營(yíng)上還存在一些問(wèn)題。第一是節(jié)目模式引進(jìn)與本土文化的沖突,第二是懸念與煽情節(jié)目效果的過(guò)度化,第三是芒果TV獨(dú)播增大推廣難度,第四是盈利模式為單一的廣告收入。解決現(xiàn)存問(wèn)題,需要有針對(duì)性的策略:首先要合理本土化改造,尊重原有節(jié)目模式;其次要增加內(nèi)容密度,弱化藝術(shù)加工痕跡;再次,要開(kāi)發(fā)視頻終端技術(shù);最后,要注重節(jié)目品牌延伸,延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。《我是歌手》給湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目品牌經(jīng)營(yíng)以重要啟示:品牌的基礎(chǔ)是內(nèi)容,制作者要走本土化與標(biāo)準(zhǔn)化齊頭并進(jìn)、大制作方向轉(zhuǎn)型的道路;在新媒體環(huán)境下,品牌的營(yíng)銷要轉(zhuǎn)換思維做全媒體營(yíng)銷;品牌的延伸十分重要,應(yīng)從媒體內(nèi)到媒體外打造產(chǎn)業(yè)鏈。
文內(nèi)圖片：
圖片說(shuō)明：圖２－１《我是歌手》第四季ＬＯＧＯ邋
[Abstract]:At the end of the 20th century, Hunan Satellite TV complied with the wave of rapid development of national TV variety programs, seized the opportunity, had the courage to innovate, built brand variety programs, and stood out from many provincial TV stations. With the rapid development of Internet and digital media technology, many excellent variety programs from foreign countries have poured into China, other provincial TV stations have emerged, Hunan Satellite TV has to seek new development. "I am a singer" is a successful case in the process of "seeking change" of Hunan Satellite TV. The brand marketing strategy of "I am a singer" can be divided into three parts: in terms of brand positioning, in order to be different from the same kind of music programs, The program positioning of elite, the orientation of the whole age audience and the positioning of high quality products are worked out. In the aspect of brand image shaping, brand identification is improved by means of visual communication, unique program templates are constructed with characteristic program competition system, and brand culture is used to promote the formation of brand culture. In brand marketing, new media communication channels and new media marketing platforms are created respectively. Through the complete and comprehensive brand marketing strategy, the program brand of "I am a singer" is deeply rooted in the hearts of the people and has become a phenomenon-level variety program in China. Of course, there are still some problems in brand management. The first is the conflict between the introduction of program mode and local culture, the second is the excessive effect of suspense and sensational programs, the third is that mango TV unicast increases the difficulty of promotion, and the fourth is that the profit model is a single advertising revenue. To solve the existing problems, we need targeted strategies: first, we should reasonably localize and reform and respect the original program mode; secondly, we should increase the content density and weaken the traces of artistic processing; thirdly, we should develop video terminal technology; Finally, we should pay attention to the program brand extension, extend the industrial chain. "I am a singer" to Hunan Satellite TV variety program brand management with important enlightenment: the brand is based on content, producers should go hand in hand with localization and standardization, large production direction transformation road; in the new media environment, brand marketing should change thinking to do all-media marketing; brand extension is very important, should build an industrial chain from within the media to outside the media.
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G222

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本文編號(hào)：2510521