【摘要】：正 替換,在普通語言學中指一種語言分析方法,即在不改變原來結構框架的前提下用一個語言成分替代另一個語言成分。這種手法在廣告語言的設計中使用得相當頻繁。 廣告語通常用一個語言成分替換句中某個語盲成分。其主要特點是能夠產(chǎn)生新穎的令人驚嘆的奇妙效果,給人以深刻的印象,甚至讓人過目不忘。它一方面保持原有詞句的基本骨架不變,以求充分利用其結構框架所承載的語義信息和廣泛的知名度,迅速擴大自己品牌的影響;另一方面,利用語音語義等等各方面的相關相似性,抽調(diào)原框架中的個別元素,在原構架和新品牌之間建立起新穎、巧妙、奇特而又合情合理、絲絲入扣的聯(lián)系,以實現(xiàn)廣告宣傳的目的。 廣告語替換主要用諧音替換。而漢語中讀音相
[Abstract]:Positive substitution, in general linguistics, refers to a method of language analysis, that is, replacing one language element with another without changing the original structural framework. This technique is used quite frequently in the design of advertising language. Advertising language usually replaces a blind component in a sentence with a language component. Its main feature is the ability to produce novel amazing wonderful effects, impressive, and even memorable. On the one hand, it keeps the basic skeleton of the original words and sentences unchanged, in order to make full use of the semantic information and wide popularity carried by its structural framework, and rapidly expand the influence of its own brand; On the other hand, by using the similarity of phonetic semantics and other aspects, the individual elements in the original framework are adjusted to establish a novel, ingenious, strange and reasonable connection between the original framework and the new brand, so as to achieve the purpose of advertising. Advertising language replacement is mainly replaced by homophonic. And the pronunciation phase in Chinese
【分類號】：H15

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本文編號：2507435