發(fā)布時(shí)間：2019-05-31 22:31

【摘要】：隨著我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的成熟，對(duì)廣告的需求量越來(lái)越大。如何在消費(fèi)者眼中激起震撼力與認(rèn)同感，是企業(yè)廣告魅力的鮮明體現(xiàn)。廣告是企業(yè)向消費(fèi)者傳遞信息及宣傳產(chǎn)品的重要途徑。廣告在現(xiàn)代社會(huì)中起著越來(lái)越重要的作用。是人們生活中必不可少的角色。在很大程度上影響著人們的思想、文化、藝術(shù)以及消費(fèi)觀念。廣告的特點(diǎn)是產(chǎn)品的宣傳、文化的創(chuàng)新、藝術(shù)的創(chuàng)意，啟迪人們的人生觀與價(jià)值觀。 早期的廣告宣傳只是以銷(xiāo)售產(chǎn)品為目的，但隨著社會(huì)的發(fā)展、時(shí)代的進(jìn)步，廣告以不僅僅服務(wù)于企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品，其中蘊(yùn)涵各種價(jià)值取向與文化屬性�，F(xiàn)代人的生活喜歡較時(shí)尚性、趣味性、新奇性與藝術(shù)性的觀念水準(zhǔn)。所以，廣告創(chuàng)意要逐步對(duì)消費(fèi)方式、消費(fèi)觀念的認(rèn)識(shí)而改變，在注重產(chǎn)品銷(xiāo)售的同時(shí)，創(chuàng)意的內(nèi)涵也影響著消費(fèi)行為。 現(xiàn)代化的廣告要極富特色的體現(xiàn)出企業(yè)形象、文化理念、品牌效應(yīng)，融入到社會(huì)生活中，影響人們的價(jià)值觀念與生活興趣，，滿足消費(fèi)需求最大化。從廣告創(chuàng)意來(lái)看，無(wú)論是經(jīng)營(yíng)性廣告還是非經(jīng)營(yíng)性廣告，都要源于生活，要以打動(dòng)人們心靈的表現(xiàn)手法，給人們強(qiáng)烈的震撼和最值得深思的內(nèi)涵。廣告界各種類型的廣告創(chuàng)意與運(yùn)作空間也要考慮社會(huì)的影響和對(duì)人文的關(guān)切與思考。相對(duì)來(lái)講，公益廣告較之商業(yè)廣告對(duì)公眾更有反響力。廣告設(shè)計(jì)師創(chuàng)意公益廣告時(shí)，可以發(fā)揮豐富的想象力打動(dòng)公眾，使公眾關(guān)愛(ài)社會(huì)、關(guān)愛(ài)環(huán)境、關(guān)愛(ài)友情等方面考慮，主要以社會(huì)根本需要為出發(fā)點(diǎn)，沒(méi)有商業(yè)功利性參與，人們會(huì)以放松的心態(tài)面對(duì)。而商業(yè)廣告是以整體廣告創(chuàng)意下的作品。是根據(jù)符合社會(huì)性的企業(yè)需要進(jìn)行的創(chuàng)意，是以經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與品牌效應(yīng)負(fù)責(zé)的創(chuàng)意。 現(xiàn)代商業(yè)廣告創(chuàng)意，能夠建立在產(chǎn)品與服務(wù)基礎(chǔ)上，提供給消費(fèi)者最基本利益，是符合理性化創(chuàng)意的表達(dá)方法。商業(yè)廣告創(chuàng)意是廣告業(yè)的生存與發(fā)展的獨(dú)特屬性。廣告設(shè)計(jì)師在面對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，面臨極大的創(chuàng)意挑戰(zhàn)。廣告創(chuàng)意人若完全以簡(jiǎn)單傳統(tǒng)看法來(lái)對(duì)待消費(fèi)者，用一些枯燥的詞匯及荒唐的想法，不僅使消費(fèi)者不感興趣，還會(huì)產(chǎn)生厭倦心理，也不符合新時(shí)代的智能化發(fā)展。 新時(shí)代的品牌消費(fèi)觀念很強(qiáng)，廣告創(chuàng)意如何建立起企業(yè)的穩(wěn)固形象，就是廣告宣傳不只以銷(xiāo)售產(chǎn)品為主，也要考慮企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)品牌效應(yīng)。這就需要廣告設(shè)計(jì)師，在專業(yè)水平上多方面培養(yǎng)與吸收，進(jìn)入戰(zhàn)略專業(yè)化，整合營(yíng)銷(xiāo)觀念，加強(qiáng)加強(qiáng)行業(yè)間溝通與技能，并推進(jìn)廣告領(lǐng)域的擴(kuò)展。使人們創(chuàng)意的產(chǎn)品中尋找到自我的存在，在現(xiàn)代社會(huì)里追求到畫(huà)意的棲居。同時(shí)，在廣告與文化交融、廣告與經(jīng)濟(jì)交融、廣告與環(huán)境交融及廣告與科學(xué)交融中，達(dá)到一種智慧的共鳴，從而產(chǎn)生心靈的溝通。使人們?cè)诩?xì)細(xì)品味的同時(shí)心甘情愿的掏出腰包，不僅能增強(qiáng)廣告的可看性也起到了意想不到的效果。
[Abstract]:With the development of advertising industry and the maturity of the market in China, the demand for advertising is increasing. How to arouse shock and identity in the eyes of consumers is the distinct embodiment of corporate advertising charm. Advertising is an important way for enterprises to transmit information and propagandize products to consumers. Advertising plays a more and more important role in modern society. Is an indispensable role in people's lives. To a great extent, it affects people's ideas, culture, art and consumption concepts. Advertising is characterized by product propaganda, cultural innovation, artistic creativity, enlightening people's outlook on life and values. Early advertising is only for the purpose of selling products, but with the development of society and the progress of the times, advertising not only serves enterprises to sell products, but also contains a variety of value orientation and cultural attributes. Modern people like the concept level of fashion, interest, novelty and artistry. Therefore, advertising creativity should gradually change the understanding of consumption mode and consumption concept. While paying attention to product sales, the connotation of creativity also affects consumption behavior. Modern advertising should embody corporate image, cultural concept and brand effect, integrate into social life, affect people's values and interests in life, and meet the maximization of consumer demand. From the point of view of advertising creativity, both business advertising and non-operating advertising should come from life, and give people a strong shock and the most thoughtful connotation with the expression of touching people's hearts. All kinds of advertising creativity and operation space in advertising industry should also consider the influence of society and the concern and thinking of humanities. Relatively speaking, public service advertising is more responsive to the public than commercial advertising. When advertising designers create public welfare advertisements, they can use their rich imagination to impress the public, so that the public can care for the society, care for the environment, care for the friendship and other aspects, mainly based on the fundamental needs of the society, without commercial utilitarian participation. People will face it with a relaxed attitude. Commercial advertising is a work under the overall advertising creativity. It is based on the needs of social enterprises, and it is responsible for the economic effect and brand effect. Modern commercial advertising creativity, can be based on products and services, to provide consumers with the most basic interests, is in line with rational creative expression. Commercial advertising creativity is the unique attribute of the survival and development of advertising industry. In the face of marketing and increasingly complex market environment, advertising designers are facing great creative challenges. If the advertising creative person treats the consumer with the simple traditional view completely, uses some boring words and the absurd idea, not only causes the consumer not to be interested, but also produces the weariness psychology, also does not conform to the new era intelligent development. The concept of brand consumption in the new era is very strong, how to establish a solid image of the enterprise, that is, advertising publicity is not only based on the sale of products, but also consider the long-term brand effect of the enterprise. This requires advertising designers to cultivate and absorb in many aspects at the professional level, to enter strategic specialization, to integrate marketing concepts, to strengthen inter-industry communication and skills, and to promote the expansion of the advertising field. Make people find self-existence in creative products and pursue picturesque habitation in modern society. At the same time, in the blending of advertising and culture, advertising and economy, advertising and environment, and the blending of advertising and science, a kind of intellectual resonance is achieved, thus resulting in spiritual communication. So that people in the careful taste at the same time willing to take out their pockets, not only can enhance the visibility of advertising has also played an unexpected effect.
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：J524.3;F713.8

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 杜軍虎;;社會(huì)學(xué)方法論在我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)批評(píng)中的應(yīng)用[J];安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2010年01期

2 舒綱旭;;關(guān)于VI設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)的探索[J];書(shū)畫(huà)世界;2009年04期

3 周天驕;;觀念海報(bào)設(shè)計(jì)的圖形符號(hào)特征[J];安徽文學(xué)(下半月);2006年12期

4 張智燕;;楚紋飾對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的啟示[J];安徽文學(xué)(下半月);2006年12期

5 孫甜甜;孫趙軍;;無(wú)悔的藝術(shù)追求——畢加索印象[J];安徽文學(xué)(下半月);2008年04期

6 楊先姣;歐陽(yáng)超英;;淺析整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與廣告效果[J];安徽文學(xué)(下半月);2008年05期

7 李健;李軼;;淺析后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)理念[J];安徽文學(xué)(下半月);2009年02期

8 朱文麗;;圖案設(shè)計(jì)與圖形設(shè)計(jì)[J];安徽文學(xué)(下半月);2009年06期

9 梅雪蓮;;淺談平面設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值[J];安徽文學(xué)(下半月);2009年12期

10 那海峰;;淺析抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響[J];安徽文學(xué)(下半月);2010年05期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 王丹;;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)的新思考[A];首屆中國(guó)高校美術(shù)與設(shè)計(jì)論壇論文集（下）[C];2010年

2 仲晨;;平面設(shè)計(jì)——設(shè)計(jì)夢(mèng)想開(kāi)始的地方[A];首屆中國(guó)高校美術(shù)與設(shè)計(jì)論壇論文集（下）[C];2010年

3 周平;陸蘋(píng);;中國(guó)平面設(shè)計(jì)的“勝利”曙光[A];節(jié)能環(huán)保 和諧發(fā)展——2007中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集（二）[C];2007年

4 吳斌;;中國(guó)陶瓷包裝的藝術(shù)設(shè)計(jì)探討[A];中國(guó)硅酸鹽學(xué)會(huì)陶瓷分會(huì)2010年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（一）[C];2010年

5 裴臨風(fēng);;芻議后現(xiàn)代主義思潮與后現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)[A];2005年當(dāng)代藝術(shù)與批評(píng)理論研討會(huì)論文集[C];2005年

6 鄧?yán)矸?;廣告主導(dǎo)型報(bào)刊體制的形成——19世紀(jì)美國(guó)的工業(yè)革命、大眾營(yíng)銷(xiāo)與大眾化報(bào)紙的分化[A];新聞學(xué)論集（第20輯）[C];2008年

7 楊星星;孫信茹;;民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能性路徑——以廣告為分析視角[A];新聞學(xué)論集（第25輯）[C];2010年

8 王堅(jiān);龔鑫;;中國(guó)公益招貼設(shè)計(jì)的演進(jìn)[A];第十一屆全國(guó)包裝工程學(xué)術(shù)會(huì)議論文集（一）[C];2007年

9 向靜;;差異化的平面廣告信息傳播研究[A];第十一屆全國(guó)包裝工程學(xué)術(shù)會(huì)議論文集（二）[C];2007年

10 陳曉環(huán);王章旺;;現(xiàn)代美學(xué)與包裝設(shè)計(jì)[A];第十三屆全國(guó)包裝工程學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2010年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 劉琴;數(shù)字化背景下報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)及其管理研究[D];武漢大學(xué);2010年

2 鐵翠香;基于信任和感知價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)研究[D];華中科技大學(xué);2011年

3 楊海軍;廣告輿論傳播研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

4 孔德明;造物的和諧[D];蘇州大學(xué);2011年

5 葉樂(lè)陽(yáng);大眾傳媒產(chǎn)業(yè)研究[D];中央民族大學(xué);2003年

6 王軍;奧林匹克視覺(jué)形象的歷史研究[D];北京體育大學(xué);2004年

7 宋祖華;媒介品牌戰(zhàn)略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2005年

8 強(qiáng)月新;我國(guó)傳媒市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制研究[D];武漢大學(xué);2004年

9 楊先藝;設(shè)計(jì)策劃與管理研究[D];武漢理工大學(xué);2005年

10 劉子川;“后現(xiàn)代”轉(zhuǎn)向中的工業(yè)設(shè)計(jì)觀[D];東南大學(xué);2005年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 曹藝;論漢字體設(shè)計(jì)中的“形”與“態(tài)”之美[D];安徽工程大學(xué);2010年

2 胡文錦;安徽民間裝飾圖案的應(yīng)用價(jià)值研究[D];安徽工程大學(xué);2010年

3 蔣璐璐;平面廣告圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)創(chuàng)新研究[D];安徽工程大學(xué);2010年

4 鄭新新;現(xiàn)代書(shū)籍設(shè)計(jì)中材料運(yùn)用的新趨向[D];哈爾濱師范大學(xué);2010年

5 胡潔雅;耐克品牌文化傳播模式探析[D];上海體育學(xué)院;2010年

6 馮素娟;服裝平面廣告圖形的同構(gòu)設(shè)計(jì)方法研究[D];浙江理工大學(xué);2010年

7 梁爽;關(guān)于網(wǎng)絡(luò)符號(hào)作為一種新興的視覺(jué)文化現(xiàn)象的研究[D];遼寧師范大學(xué);2010年

8 樸明實(shí);關(guān)于紋章對(duì)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)影響的研究[D];遼寧師范大學(xué);2010年

9 谷李煒;包裝設(shè)計(jì)中書(shū)法應(yīng)用之研究[D];浙江農(nóng)林大學(xué);2010年

10 辛霞;跨文化語(yǔ)境中的汽車(chē)廣告研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2010年

本文編號(hào)：2490054