【摘要】：以戴爾電腦的廣告為實驗材料,文章對中國和美國被試對廣告中不同大小字體的加工和記憶效率進行研究。已有的跨文化認知理論指出中國人是全局加工者而美國人是局部分析師。本研究推論廣告中的細小字體是局部內容,所以在認知加工過程中可能被美國人忽視�；谝陨�,本文對3個假設進行實驗驗證。研究對跨文化認知心理學理論在跨國公司廣告設計中的應用有啟發(fā)意義。
[Abstract]:In this paper, the processing and memory efficiency of different font sizes in Chinese and American advertisements were studied by using Dell computer ads as experimental materials. The existing cross-cultural cognitive theory points out that Chinese are global processors and Americans are local analysts. This study deduces that small fonts in advertising are local and may be ignored by Americans in cognitive processing. Based on the above, this paper carries on the experiment verification to the 3 hypotheses. The research is instructive to the application of cross-cultural cognitive psychology theory in the advertising design of multinational corporations.
【作者單位】： 清華大學經濟管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(71002014)
【分類號】：F713.8

【共引文獻】

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本文編號：2458854