【摘要】：正當下,一些自吹自擂的產(chǎn)品廣告和涂脂抹粉的品牌廣告經(jīng)常設計得"天花亂墜",但卻都難入人眼,更難入人心。那些有廣告訴求的企業(yè)是到了該好好想想企業(yè)應該為人們帶來什么價值的時候了。意大利的著名品牌——"貝納通"成為了這一探索的先驅。上個世紀80年代,其推出的一系列觸目驚心的廣告昭示了企業(yè)品牌不應只在自己的"一畝三分地里"打轉轉,而是要俯瞰蒼穹,多去關注人類發(fā)展的命題。"貝納通"的這些廣告關注了戰(zhàn)爭、宗教、種族、糧食、疾病等,雖涉及一些禁忌,但卻表現(xiàn)出了現(xiàn)實中存在的重大問題。此時的"貝納通"已然成為了一名具有自身見解的思考者,這自然使其在一群庸
[Abstract]:Just as some boastful product ads and painted brand ads are often designed to be "fanciful," they are hard to get in the eyes of people, much less popular ones. It is time for companies with advertising claims to think about what value they should bring to people. Benetton, the famous Italian brand, became the pioneer of this exploration. In the 1980s, a series of startling advertisements showed that corporate brands should not only turn around in their own "one mu of ground", but should look down on the sky and pay more attention to the proposition of human development. " These ads in Benetton focus on war, religion, race, food, disease, and so on. Now Benetton has become a thinker of his own opinion, which naturally makes him in a group of mediocrity.
【作者單位】： 中國人民大學新聞學院廣告與傳媒經(jīng)濟系;
【分類號】：F713.8

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本文編號：2408369