發(fā)布時間：2018-11-18 22:08

【摘要】：電影是一種藝術,也是一種媒體。進入21世紀之后,中國電影產業(yè)進入了一個高速發(fā)展的時期,產業(yè)鏈日漸完善、產量和質量都有了較大的提升,社會各界,商業(yè)資本都對電影投入了高度的關注,這正是電影及周邊產業(yè)發(fā)展的黃金時期。 電影的媒體作用從電影發(fā)明伊始就開始被發(fā)掘,在電影產業(yè)高度發(fā)達的好萊塢,電影與廣告的結合已經有相當成熟的歷史。只是在我國,電影作為一個媒體的作用至今仍被低估,電影的廣告價值有待人們去認識和挖掘。 本文從電影的傳播學特征入手展開分析,論證了電影作為一個新媒體所具有的獨特媒體特征、及利用這些特征,電影媒體具有區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢和獨特的傳播手段。在接下去的第三章中,我分析了中國電影產業(yè)發(fā)展的現狀和電影受眾的特點,引出電影廣告在中國的發(fā)展現狀,這是電影廣告發(fā)展的行業(yè)背景。 中國電影的發(fā)展需要引入整合營銷的概念,電影媒體也需要整合發(fā)展,在第四章中我對這兩個概念進行了辨析,事實上,電影媒體潛力的開發(fā),是電影整合營銷中重要的一部分。在這一章中我主要介紹了國內電影媒體整合現狀,繼而在第五章中,著重分析了國內電影媒體營銷的具體手段及其發(fā)展演變的過程,為廣告和電影的雙向聯誼提供具體的操作建議。 在分析了電影作為一種媒體的優(yōu)勢和局限之后,我對這一新興的廣告媒介的發(fā)展前景進行了展望,這是一塊有待開發(fā)的蛋糕,利潤的空間仍然相當可觀。當然也需要對目前發(fā)展當中所出現的問題有所警惕,以防止進一步擴大,危害行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
[Abstract]:Film is an art as well as a medium. After entering the 21st century, China's film industry has entered a period of rapid development, the industrial chain is increasingly perfect, the output and quality have been greatly improved, and all sectors of society and commercial capital have invested a high degree of attention to the film. This was the golden age of film and its surrounding industries. The media function of the film has been discovered since the invention of the film. In Hollywood, where the film industry is highly developed, the combination of film and advertising has a rather mature history. Only in China, the role of film as a media is still underestimated, the advertising value of film needs to be recognized and excavated. Based on the analysis of the characteristics of film communication, this paper demonstrates the unique media characteristics of film as a new media, and uses these characteristics to distinguish the film media from other media and the unique means of communication. In the next chapter, I analyze the development of Chinese film industry and the characteristics of the audience, leading to the development of film advertising in China, which is the industry background of the development of film advertising. The development of Chinese film needs to introduce the concept of integrated marketing, and the film media also needs to integrate and develop. In the fourth chapter, I differentiate these two concepts. In fact, the development of the potential of film media. Is an important part of integrated film marketing. In this chapter, I mainly introduce the current situation of domestic film media integration, and then in the fifth chapter, I focus on the analysis of the specific means of domestic film media marketing and the process of its development and evolution. To provide specific operational advice for advertising and film-based two-way fellowship. After analyzing the advantages and limitations of film as a kind of media, I look forward to the development prospect of this new advertising medium. This is a cake to be developed, and the profit space is still considerable. Of course, we also need to be alert to the problems in the current development to prevent further expansion and harm to the sustainable development of the industry.
【學位授予單位】：上海師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：J943.1

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4 謝昱e，

本文編號：2341409