杭稚英(1901-1947)是民國(guó)時(shí)期上海最富盛名的月份牌畫(huà)家和商業(yè)美術(shù)家。他和他所創(chuàng)辦的“稚英畫(huà)室”在上世紀(jì)前半葉繪制了超過(guò)千幅的優(yōu)秀月份牌畫(huà),并為大量民族工商企業(yè)設(shè)計(jì)商標(biāo)和產(chǎn)品包裝,在中國(guó)近現(xiàn)代美術(shù)史,尤其是商業(yè)美術(shù)史上占據(jù)重要的地位。 杭稚英的一生歷經(jīng)了從家鄉(xiāng)海寧的童年時(shí)期、商務(wù)印書(shū)館學(xué)藝生涯、獨(dú)立畫(huà)室發(fā)展初期、“稚英畫(huà)室”成為上海著名商業(yè)美術(shù)機(jī)構(gòu)的黃金時(shí)代,以及租界淪陷后的國(guó)畫(huà)創(chuàng)作和戰(zhàn)后畫(huà)室短暫復(fù)蘇的五個(gè)階段。“杭派”藝術(shù)風(fēng)格的形成受20年代末上海社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、城市環(huán)境的變化影響,與月份牌畫(huà)藝術(shù)本身的發(fā)展過(guò)程也密切相關(guān)。周慕橋、鄭曼陀、杭稚英是這種繪畫(huà)形式發(fā)展三階段的代表人物,尤其是杭稚英和他的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),將月份牌畫(huà)藝術(shù)推向了頂峰。他在鄭曼陀開(kāi)創(chuàng)的擦筆水彩技法的基礎(chǔ)上又有了革新,不僅彌補(bǔ)了鄭在造型、色彩上的不足,而且吸收了上海新興藝術(shù)的營(yíng)養(yǎng),從而樹(shù)立起自己的藝術(shù)風(fēng)格,使得集“健康美”、“時(shí)代美”、“摩登美”于一身的現(xiàn)代女性形象深入人心。 杭稚英自20年代初就自立門(mén)戶(hù),經(jīng)過(guò)近三十年的努力,“稚英畫(huà)室”創(chuàng)作了上千幅優(yōu)秀的月份牌畫(huà),使眾多企業(yè)的商品為市民所熟知,不少品牌流傳至今,成為了今天上海的老字號(hào)。在以畫(huà)室名義承接月份牌畫(huà)的同時(shí),杭稚英還將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到商標(biāo)設(shè)計(jì)、商品包裝,塑造了一批有影響力的商業(yè)品牌。本論文將“稚英畫(huà)室”300余件月份牌畫(huà)作品根據(jù)創(chuàng)作時(shí)間、創(chuàng)作題材、企業(yè)名稱(chēng)、地點(diǎn)、投資方、產(chǎn)品及類(lèi)型、女性形象、設(shè)計(jì)編排等要素進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分類(lèi),并結(jié)合成功的品牌塑造案例以及“稚英畫(huà)室”的包裝設(shè)計(jì)業(yè)務(wù),探討畫(huà)室塑造的商業(yè)品牌。 杭稚英通過(guò)邀請(qǐng)合作伙伴和培養(yǎng)學(xué)徒兩種方式,形成了“稚英畫(huà)室”分工明確的創(chuàng)作隊(duì)伍。完整的縱向運(yùn)作生產(chǎn)鏈、廣泛的橫向交流業(yè)務(wù)網(wǎng)、以及以人為本的內(nèi)部管理模式,使得“稚英畫(huà)室”成為現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)的成功范例。 本論文采用檔案文獻(xiàn)與考察調(diào)研相結(jié)合的方式完善杭稚英的生平藝術(shù)歷程,分析“杭派”藝術(shù)發(fā)展的背景,發(fā)掘“杭派”藝術(shù)的創(chuàng)新之處；從作品的商業(yè)美術(shù)實(shí)質(zhì)出發(fā),采用定量和定性相結(jié)合的方式,挖掘“杭派”月份牌畫(huà)在廣告促銷(xiāo)和品牌塑造上的功能；深入分析“稚英畫(huà)室”的經(jīng)營(yíng)與管理模式,揭示“稚英畫(huà)室”以及畫(huà)室集體創(chuàng)作模式下的“杭派”藝術(shù)成功的外在和內(nèi)部原因。
【學(xué)位授予單位】：上海大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：J209.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2338793