【摘要】： 以美國為首的西方國家隨著戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的普遍繁榮和技術(shù)革命的深入,已進(jìn)入到一個(gè)后工業(yè)的大眾消費(fèi)時(shí)代。消費(fèi)主義文化是西方發(fā)達(dá)國家中普遍存在的一種價(jià)值觀念和生活方式。作為一種價(jià)值觀念,消費(fèi)主義把消費(fèi)視為生活的目的和意義的來源,是人們自我表達(dá)和自我認(rèn)同的工具;作為一種生活方式,消費(fèi)成為人們生活的重心,并且消費(fèi)的符號象征意義明顯,人們消費(fèi)的目的更多的不是為了實(shí)際需要的滿足,而是不斷追求被制造出來、被刺激起來的欲望的滿足。 就特定意義而言,全球化的實(shí)質(zhì)就是消費(fèi)主義文化的全球性擴(kuò)張,因?yàn)橘Y本的全球擴(kuò)張首先就依賴于消費(fèi)主義文化為其鳴鑼開道,可以說消費(fèi)主義文化是全球化的文化動(dòng)力,也是文化全球化的核心內(nèi)容。而廣告及電視等大眾傳媒正是消費(fèi)主義文化意識形態(tài)全球播散、推廣的火車頭、推進(jìn)器。 1990年代以來,伴隨著文化全球化進(jìn)程的深入,在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化全面轉(zhuǎn)型和傳媒市場化改革的背景下,我國大眾傳媒消費(fèi)主義文化的產(chǎn)生成為一種歷史的必然(本文所論的傳媒消費(fèi)主義主要指廣播電視及市場化傳媒,不包括傳統(tǒng)意義上的黨報(bào))。所謂傳媒消費(fèi)主義,一方面體現(xiàn)在傳媒對消費(fèi)主義價(jià)值觀念和生活方式的傳播,使其直接影響著社會(huì)生活及日常消費(fèi);另一方面也表現(xiàn)為傳媒自身的消費(fèi)主義文化的變異,即傳媒在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下,以消費(fèi)為目的,圍繞自身產(chǎn)品(傳播內(nèi)容)的“可消費(fèi)性”來組織生產(chǎn)。傳媒自身的消費(fèi)主義化與傳媒傳播消費(fèi)主義文化相互關(guān)聯(lián),由此實(shí)現(xiàn)著傳媒與社會(huì)消費(fèi)的合謀。 1990年代以來的中國傳媒消費(fèi)主義文化的轉(zhuǎn)向主要表現(xiàn)為:媒介傳播內(nèi)容的重點(diǎn)逐漸由社會(huì)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向社會(huì)消費(fèi);媒介的主體人物形象從改革開放前在社會(huì)生產(chǎn)的各個(gè)領(lǐng)域中涌現(xiàn)的“生產(chǎn)英雄”過渡到以各種文娛體育明星為重點(diǎn)的“消費(fèi)偶像”;媒介的主要功能從以往的“宣傳教育”始而轉(zhuǎn)向消遣娛樂;媒介符號正在發(fā)生從文字語言主導(dǎo)到視覺形象主導(dǎo)的轉(zhuǎn)換。傳媒對消費(fèi)主義文化的傳播,主要是通過一些消費(fèi)主義特征明顯的典型媒體和內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)的,比如時(shí)尚生活類雜志通過給人們灌輸關(guān)于格調(diào)、品位、時(shí)尚和個(gè)性等概念以及具體而微的消費(fèi)指導(dǎo)引領(lǐng)著人們的生活方式;廣告通過創(chuàng)造消費(fèi)的神話宣揚(yáng)著商品拜物教;各種電視劇通過華麗世界的形象展示給受眾提供消費(fèi)主義生活的虛幻體驗(yàn);明星報(bào)道通過“消費(fèi)偶像”的塑造來引導(dǎo)大眾消費(fèi);電視娛樂節(jié)目致力于感性快樂的生產(chǎn);報(bào)紙情感專欄通過對感情欲望的宣泄以滿足人們的窺私欲等等。 傳媒在傳播消費(fèi)主義文化的同時(shí),消費(fèi)主義文化又n蛉氳醬降募±碇，

本文編號：2335676