【摘要】：現(xiàn)代商品在價值結(jié)構(gòu)上具有兩面性。其一是商品的“使用價值”,即商品的品質(zhì)、功能等 ;其二為“符號價值”,是由商品的品牌、設(shè)計、廣告以及企業(yè)形象等塑造出來的。許多成功品牌的成就證明 ,一種產(chǎn)品打開市場銷路 ,越來越多地取決于消費者感知到的符號價值。
[Abstract]:Modern commodities have two sides in value structure. One is the "use value" of the commodity, that is, the quality and function of the commodity, and the other is the "symbolic value", which is shaped by the brand, design, advertisement and corporate image of the commodity. The success of many successful brands proves that a product that opens the market is increasingly dependent on consumer perceived symbolic value.
【作者單位】： 吉林大學(xué)文學(xué)院廣告學(xué)系!吉林長春130012
【分類號】：F713.55

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本文編號：2291560