【摘要】： 本文以語用學(xué)中指示現(xiàn)象的理論為基礎(chǔ),試圖對英文廣告中指示語的特征和功能進行描述和分析性研究。 廣告已成為當(dāng)代社會一種非常專業(yè)化的活動。它是人們身邊最常見、最明顯的勸說型語言的例子。在許多方面,廣告都是最誠實、最直率的宣傳。廣告也是一種結(jié)構(gòu)性強的實用的交際形式,因此,對廣告語言的正確理解依賴于廣告的交際語境。 指示把語篇置于具體的語境中,它是用語言結(jié)構(gòu)來反映語言與語境之間關(guān)系的唯一最明顯的方式,此外,指示把主觀性、注意、意圖,以及依賴于語境等特性引入自然語言當(dāng)中,它的存在比通常人們所認為的更為普遍。指示語意義的確定完全取決于交際過程中的語境要素,在不同的語境中,同一個指示語會具有不同的意義。 指示通常是以自我為中心組織起來的。對所有指示語的的理解都要求說話者與聽話者有著共同的語境。然而,如果不是面對面的交談,或者說話時說話者與聽話者不在同一地點,那么自我中心性被違反,或者出現(xiàn)指示映射現(xiàn)象。近指或遠指表達方式的選用不僅依賴于所指與指示中心之間的物理距離,而且也反應(yīng)了說話者與聽話者或說話者與所指之間的語用距離。 本文擬研究雜志廣告語中的三種(人稱、時間、空間)指示語。研究中,從當(dāng)代(2006、2007)美國、英國、加拿大雜志中收集500條包括5個類別(化妝品、汽車、家用電器、食品、保險理財)的展示廣告(每個類別100條)。首先對500條廣告當(dāng)中的三種指示語做了整體性的研究,然后比較五類廣告種指示語分布的異同。 統(tǒng)計結(jié)果顯示,廣告語篇中指示語有如下特點: 首先,人稱、時間、空間指示語廣泛應(yīng)用于廣告語篇中;其次,在五類廣告中,第一人稱代詞I、we和第二人稱代詞you的應(yīng)用都多于第三人稱代詞he,she,they和it,其中第二人稱代詞應(yīng)用最突出;再次,在時間指示語方面,近指詞如today和now比遠指詞yesterday、tomorrow、then應(yīng)用頻繁,在所有指示語當(dāng)中現(xiàn)在時的出現(xiàn)頻率最高,而過去和將來時的使用較少;另外,廣告語篇中空間指示語的應(yīng)用頻率遠遠低于人稱指示語和時間指示語;最后,與時間指示語的分布規(guī)律相似,近指空間指示副詞here、指示代詞this和these的出現(xiàn)頻率高于遠指副詞there和指示代詞that、those。 本文隨后探討廣告語篇中指示語的功能。功能之一是通過人稱指示語的適當(dāng)延?廣告人使很多受眾參與到一場交互式的交流中,同時又使每一位潛在消費者感覺到廣告是專門為她或他而設(shè)計的,因而大大拉近受眾與廣告人之間的心理距離。指示語的另一功能是近指時間和空間指示語的使用使廣告在不同的地方和較大時間范圍內(nèi)有效,同時在時間和空間上制造一種即時性效果,使?jié)撛谙M者與廣告人之間產(chǎn)生共鳴�？傊�,廣告中指示語的應(yīng)用使廣告幾乎能適應(yīng)于任何潛在消費者和任何交際語境,使廣告的效果具有持久性,并且制造時間空間上的即時性,拉近廣告人與受眾之間的心理距離。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：H03

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本文編號：2281897