發(fā)布時間：2018-09-17 06:35

【摘要】：中國元素在當(dāng)前廣告設(shè)計中的應(yīng)用,是學(xué)術(shù)界的一個熱點研究問題。本論文通過近年來的相關(guān)廣告設(shè)計作品,思考中國元素?zé)岙a(chǎn)生的時代背景,并從中國元素符號運用的表象化、對中國元素符號認知的片面性、中國元素符號表現(xiàn)外國文化價值觀的現(xiàn)象以及設(shè)計手法等四個角度切入,對當(dāng)前中國元素在廣告設(shè)計中應(yīng)用存在的問題進行分析;并在此基礎(chǔ)上又對今后中國元素?zé)嵩趶V告設(shè)計中的應(yīng)用及發(fā)展趨勢,提出用傳統(tǒng)的中國元素符號演繹現(xiàn)代的中國精神、拓展中國元素的國際視野、挖掘當(dāng)下現(xiàn)代中國元素符號三個內(nèi)容。
[Abstract]:The application of Chinese elements in current advertising design is a hot topic in academic circles. Based on the related advertising design works in recent years, this paper thinks about the background of the Chinese element heat, and the one-sidedness of the Chinese element symbol cognition from the use of the Chinese element symbol. This paper analyzes the problems existing in the application of Chinese elements in advertising design from four angles: the phenomenon of expressing foreign cultural values and the design techniques of Chinese elements. On the basis of this, the application and development trend of Chinese element fever in advertising design in the future are discussed, and it is proposed to deduce the modern Chinese spirit with the traditional Chinese element symbol and expand the international vision of Chinese element. Excavate the three contents of modern Chinese element symbol.
【作者單位】： 中國計量學(xué)院藝術(shù)與傳播學(xué)院;
【基金】：2009年度浙江省哲學(xué)社會科學(xué)“十一五”規(guī)劃課題“從中國元素到中國精神——對中國元素在當(dāng)前廣告設(shè)計中應(yīng)用的研究”(項目編號:09CGWH004YBQ)階段性成果之一
【分類號】：J524.3

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本文編號：2245017