【摘要】：在我國,賽事收入的最主要來源是贊助收入。贊助商廣告牌的曝光參數(shù)(時(shí)間、頻次、位置)是評估贊助價(jià)值的主要依據(jù)。在體育賽事中由于贊助廣告牌是作為背景廣告出現(xiàn)的,所以,目前國內(nèi)外通用的贊助價(jià)值評估方法是基于背景廣告曝光率的計(jì)算方法,通過人工觀察進(jìn)行測算,其不足之處在于費(fèi)時(shí)、費(fèi)力,易出差錯。以體育賽事背景廣告曝光參數(shù)測算為主要研究對象,主要目的在于改進(jìn)人工測算的不足,在對軟件設(shè)計(jì)原理及需求做詳細(xì)分析的基礎(chǔ)上,通過文獻(xiàn)資料法、訪談法、系統(tǒng)分析法、程序語言設(shè)計(jì)等方法探討如何設(shè)計(jì)與開發(fā)體育賽事背景廣告曝光參數(shù)測算軟件,其中軟件主要實(shí)現(xiàn)了賽事背景廣告曝光參數(shù)測定,賽事轉(zhuǎn)播機(jī)位測定及測算結(jié)果查詢導(dǎo)出的功能,安裝與運(yùn)行環(huán)境簡單,操作方便,通過對中超賽事的測試,證實(shí)軟件測算較以往人工測試快捷、準(zhǔn)確、自動化程度高,效果良好。從理論和實(shí)踐上證明體育賽事背景廣告曝光參數(shù)測算軟件的設(shè)計(jì)與開發(fā)具有一定的意義,是一種背景廣告曝光參數(shù)測定的有效工具。
[Abstract]:In China, sponsorship income is the main source of competition income. The exposure parameters (time, frequency, location) of sponsor billboards are the main basis for evaluating sponsorship value. The calculation method of luminosity is time-consuming, laborious and error-prone. The main object of this paper is to calculate the exposure parameters of background advertisements in sports events. The main purpose is to improve the shortcomings of manual calculation. On the basis of detailed analysis of software design principles and requirements, the method of documentation is adopted. Interview method, system analysis method, programming language design and other methods to explore how to design and develop sports background advertising exposure parameters measurement software, which mainly achieves the game background advertising exposure parameters measurement, game relay location measurement and calculation results query and derive functions, installation and operation environment is simple, easy to operate, and easy to operate. It is proved that the software is quicker, more accurate, more automatic and more effective than the manual test. It is proved theoretically and practically that the design and development of the software for calculating the exposure parameters of background advertisements in sports events is of certain significance and is an effective tool for measuring the exposure parameters of background advertisements.
【作者單位】： 上海體育學(xué)院體育賽事研究中心;
【基金】：上海市科學(xué)技術(shù)委員會重點(diǎn)科技公關(guān)項(xiàng)目(072705130)
【分類號】：G80-05

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 趙魯南,丁元英;關(guān)于發(fā)展我國體育贊助業(yè)的研究[J];安徽體育科技;2004年S1期

2 賈小鶴;淺析體育贊助的功能[J];安徽體育科技;2005年02期

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5 徐紅,梁敏君;論廣告的科學(xué)性與藝術(shù)性[J];重慶工學(xué)院學(xué)報(bào);2004年04期

6 許衍鳳;儲蕾芳;李彬彬;;廣告心理效果評價(jià)實(shí)證研究——“小天鵝”洗衣機(jī)電視廣告大學(xué)生受眾心理分析[J];桂林電子工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào);2006年02期

7 孫曉強(qiáng);體育贊助評估的難點(diǎn)及對象[J];廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào);2003年03期

8 劉惠瓊;廣告語言品條研究[J];華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2005年02期

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10 許永剛,王艷麗;中國體育贊助研究綜述[J];湖北體育科技;2004年02期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 葉慶暉;體育賽事運(yùn)作研究[D];北京體育大學(xué);2003年

2 劉衛(wèi)軍;我國職業(yè)體育與大眾傳媒互動研究[D];北京體育大學(xué);2004年

3 劉良初;課堂傳播效果：研究的維度與理論的構(gòu)建[D];湖南師范大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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2 曾婭妮;受眾研究視野中的電視品牌構(gòu)建[D];四川大學(xué);2003年

3 周武;我國職業(yè)籃球俱樂部無形資產(chǎn)評估指標(biāo)體系研究[D];北京體育大學(xué);2003年

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6 羅建軍;基于結(jié)構(gòu)式方程的廣告效果測量[D];清華大學(xué);2003年

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8 程爽;基于受眾的旅游廣告效果評價(jià)模型研究[D];浙江大學(xué);2004年

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10 郭建平;社會轉(zhuǎn)型期我國企業(yè)體育文化研究[D];湖南師范大學(xué);2004年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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2 申小寶;;淺談項(xiàng)目管理理論在體育賽事中的應(yīng)用[J];搏擊(體育論壇);2011年06期

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10 劉建中;;體育賽事與城市文化競爭力提升研究——以寧波市為例[J];南陽師范學(xué)院學(xué)報(bào);2011年09期

相關(guān)會議論文 前10條

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2 李海霞;李南筑;;試論體育賽事背景廣告的電視直播效果研究[A];第七屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（一）[C];2004年

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4 陳存志;劉蘋;王常青;;我國職業(yè)體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)開發(fā)制約因素及對策研究[A];第三屆全國體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會議文集[C];2008年

5 何先余;張林;;中外商業(yè)性體育賽事融資渠道的對比研究[A];第七屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（一）[C];2004年

6 肖鋒;沈建華;;企業(yè)贊助體育賽事的影響因素研究[A];第八屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（二）[C];2007年

7 張佳璧;;體育賽事推廣中的電視營銷傳播研究[A];第七屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（一）[C];2004年

8 張蓓;;體育賽事經(jīng)濟(jì)影響評估研究[A];第八屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（一）[C];2007年

9 汪蓉蓉;鐘曉明;段紅艷;江嵐;;奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)背景下加快我國體育賽事代理招商發(fā)展的策略[A];第五屆全國青年體育科學(xué)學(xué)術(shù)會議、第二屆中國體育博士高層論壇論文集[C];2008年

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相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 記者阿榮;7項(xiàng)大學(xué)生體育賽事將在各高校輪番進(jìn)行[N];內(nèi)蒙古日報(bào)(漢);2009年

2 本報(bào)記者 黃偉;體育賽事的知識產(chǎn)權(quán)該歸誰？[N];中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào);2010年

3 記者 李昕;胡家燕說 今年部分體育賽事在港舉行[N];人民政協(xié)報(bào);2009年

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5 廣州亞運(yùn)會組委會副秘書長 廣州市體育局黨委書記、局長 劉江南;發(fā)揮體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響力[N];經(jīng)濟(jì)日報(bào);2010年

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7 記者 馬敏 見習(xí)記者 巴鶴霖;買玉祥:引進(jìn)高規(guī)格體育賽事為市民送上體育大餐[N];華興時(shí)報(bào);2011年

8 記者 伍華余　實(shí)習(xí)生 劉美娜;今年體育賽事多 群眾健身唱主角[N];通遼日報(bào);2011年

9 中共臨漳縣委書記 李文海;建設(shè)鄴都新城為體育賽事提供更佳環(huán)境[N];邯鄲日報(bào);2011年

10 記者 魏瑤　實(shí)習(xí)生 孫國媛;影響：借力體育賽事打造城市品牌[N];蘭州日報(bào);2011年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 葉慶暉;體育賽事運(yùn)作研究[D];北京體育大學(xué);2003年

2 王曉東;體育賽事門票經(jīng)營開發(fā)策略的研究[D];北京體育大學(xué);2005年

3 黃海燕;體育賽事綜合影響的事前評估研究[D];上海體育學(xué)院;2009年

4 蔣家珍;體育賽事品牌傳播價(jià)值評估系統(tǒng)的研究[D];北京體育大學(xué);2007年

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7 袁守龍;我國競技體育賽事組合系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與應(yīng)用[D];北京體育大學(xué);2004年

8 阮偉;體育賽事與城市發(fā)展關(guān)系研究[D];北京體育大學(xué);2012年

9 宛春寧;CBA聯(lián)賽電視媒體營銷的研究[D];北京體育大學(xué);2008年

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 渠源;基于現(xiàn)場觀眾感知的體育賽事服務(wù)質(zhì)量管理研究[D];天津師范大學(xué);2010年

2 白永峰;體育賽事直播節(jié)目收視率的影響因素研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

3 陳樂綠;上海品牌體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

4 吳香有;上海市青少年體育賽事商業(yè)開發(fā)[D];上海師范大學(xué);2011年

5 于敏;我國城市舉辦國際單項(xiàng)體育賽事的條件研究[D];北京體育大學(xué);2010年

6 王正宇;體育賽事中埋伏營銷的對策研究[D];華東師范大學(xué);2010年

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9 趙宇;景觀體育與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究[D];吉林大學(xué);2010年

10 楊志軍;體育賽事的項(xiàng)目管理研究[D];蘭州大學(xué);2007年

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本文編號：2238480