【摘要】：正 近代上海讀者最多、影響最大的中文報刊《申報》,由英國商人安納斯脫·美查(ErnestMajor)于1872年4月30日創(chuàng)辦,美查辦《申報》是其商業(yè)活動的繼續(xù)。戈公振說:“美查雖為英人,而一以盈利為前提�！毖酝庵�,《申報》不是宗教政治報刊�！渡陥蟆纷约阂蔡狗Q是為謀利而開辦的行業(yè)。廣告是營利性報紙的重要收入來源,自然也成了《申報》的一條重要生命線。為此《申報》人傾心設計廣告形式,完善廣告內(nèi)容,從廣告的圖畫文字到排版色彩到措詞創(chuàng)意皆精心完成,效果在眾刊中首屈一指,因而倍受人們的青睞。正如徐鑄成所言:“在我幼年的窮鄉(xiāng)僻壤,都
[Abstract]:The Chinese newspaper "Declaration", which has the most readers and the greatest influence in Shanghai in modern times, was founded on April 30, 1872 by the British businessman Anastomicas (ErnestMajor). It is a continuation of its commercial activities. Ge Gongzhen said: "although the United States is a British, and a profit as the premise." The implication is that the declaration is not a religious political newspaper. Advertising is an important source of revenue for for-profit newspapers, and naturally becomes an important lifeline of the Declaration. Therefore, people prefer to design the advertising form and perfect the advertising content, from the drawing and drawing of the advertisement to the color of typesetting and the creation of the wording. The effect is second to none in the public journals, so it is favored by people. As Xu Zhucheng put it: "in the backcountry of my childhood, all
【作者單位】： 華中師范大學歷史學院文化學系
【分類號】：K29

【共引文獻】

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