【摘要】： 現(xiàn)代社會(huì)，兒童是不可忽視的一大社會(huì)消費(fèi)群體，兒童產(chǎn)品總是擁有著巨大的市場潛力，但競爭激烈。在這種激烈的市場競爭情況下，兒童產(chǎn)品廣告對(duì)兒童產(chǎn)品推銷和宣傳的作用也就顯得十分重要。 兒童又是一個(gè)特殊的消費(fèi)人群，他們自身沒有消費(fèi)能力，要靠家長來幫助其實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為，尤其是嬰幼兒，他們的消費(fèi)權(quán)幾乎完全取決于父母。但是兒童隨著年齡的增長，他們對(duì)自己使用產(chǎn)品的購買決定權(quán)卻日益增大，甚至反過來影響父母的消費(fèi)行為。 本文就針對(duì)兒童這種特殊的消費(fèi)人群的群體特點(diǎn)，從兒童及家長對(duì)兒童產(chǎn)品廣告的認(rèn)知心理調(diào)查分析著手(以兒童自身對(duì)兒童產(chǎn)品廣告的認(rèn)知心理為主)，，從兒童產(chǎn)品廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)原則、手法和元素幾大方面研究了兒童產(chǎn)品廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)策略，并總結(jié)出關(guān)于兒童產(chǎn)品廣告的一些有效藝術(shù)表現(xiàn)技巧。
[Abstract]:In modern society, children are a big social consumption group. Children's products always have great market potential, but the competition is fierce. In this fierce market competition, children's product advertising plays an important role in the promotion of children's products. Children are also a special consumer, they do not have the ability to spend, rely on their parents to help them to achieve consumer behavior, especially infants, their consumption power is almost entirely dependent on their parents. But as children age, their decision to buy their own products increases, which in turn affects their parents' spending behavior. This paper aims at the group characteristics of children, a special group of consumers. Based on the investigation and analysis of children's and parents' cognition psychology of children's product advertisement (mainly on children's own cognitive psychology of children's product advertisement), and from the creative expression principle of children's product advertisement, This paper studies the creative performance strategy of children's product advertisement in several aspects, and summarizes some effective artistic expression techniques about children's product advertisement.
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：J524.3

【引證文獻(xiàn)】

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1 盧珩;;論兒童食品廣告中的年齡階段心理特征[J];廣西教育學(xué)院學(xué)報(bào);2012年03期

2 陳麗;;兒童產(chǎn)品廣告的創(chuàng)意思路論析[J];東南傳播;2012年09期

3 邢麗梅;;兒童消費(fèi)品的電視廣告訴求策略[J];新聞愛好者;2011年02期

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1 秦亞男;兒童衛(wèi)浴在成人衛(wèi)浴中的整合設(shè)計(jì)研究[D];江南大學(xué);2008年

2 張鳳燕;工藝相框的設(shè)計(jì)成型研究[D];山東輕工業(yè)學(xué)院;2012年

3 李伶;幼兒浴盆趣味性設(shè)計(jì)研究[D];齊齊哈爾大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2188427