【摘要】：交互性是所有類型的網(wǎng)絡廣告的共性,亦是網(wǎng)絡廣告區(qū)別于其他廣告的特性。網(wǎng)絡廣告的交互性體現(xiàn)在于傳播對象之間的互動,而多媒體交互式廣告泛指以網(wǎng)絡媒體為依托,更加積極主動地引起用戶行為、產生交流與互動的網(wǎng)絡廣告形式,這種廣告利用多媒體帶來的聲音、圖畫、視頻、動畫等效果,豐富了網(wǎng)絡廣告的交互形式,通過對交互形式的多樣化設計凸顯出網(wǎng)絡廣告交互性的魅力�，F(xiàn)如今,智能手機以及應用軟件的交互設計愈發(fā)趨向成熟,然而交互設計的應用發(fā)展并不局限于此。隨著智能手機社交類應用軟件的不斷發(fā)展,這些社交類APP及平臺已經(jīng)并不僅僅局限于通訊和交友,更多地成為商業(yè)化廣告宣傳的主要途徑。而基于社交APP與社交平臺上的廣告平面設計,也跳出了靜態(tài)的呈現(xiàn)方式,而是以更具趣味性、更具視覺效果的動態(tài)形式展現(xiàn)給用戶。目前,動態(tài)交互廣告逐漸興起,成為廣告宣傳的新形式,本課題的目的是基于微信平臺對現(xiàn)有的各種動態(tài)交互廣告的具體形式進行總結、分析和整合,進而對互動廣告的交互設計創(chuàng)新進行突破。
[Abstract]:Interactivity is the commonness of all types of online advertising, and it is also the characteristic of internet advertisement which is different from other advertisements. The interactivity of network advertisement lies in the interaction between the objects of communication, while multimedia interactive advertisement generally refers to the form of network advertisement, which is based on the network media, causes the user's behavior more proactively, and produces the communication and interaction. This kind of advertisement enriches the interactive form of network advertisement by making use of the effect of multimedia, such as sound, picture, video, animation and so on, and highlights the interactivity charm of network advertisement through the diversified design of interactive form. Nowadays, the interaction design of smart phone and application software is becoming more and more mature, but the application of interactive design is not limited to this. With the development of smart phone social application software, these social APP and platform are not only limited to communication and dating, but also become the main way of commercialized advertising. Based on social APP and social platform advertising graphic design, but also out of the static presentation, but more interesting, more visual effect of the dynamic form to show to the user. At present, dynamic interactive advertising is gradually rising, becoming a new form of advertising. The purpose of this topic is to summarize, analyze and integrate the specific forms of dynamic interactive advertising based on WeChat platform. Then the interactive design of interactive advertising innovation breakthrough.
【學位授予單位】：天津理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：TP311.56;J524.3

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本文編號：2154357