【摘要】：五四新文化運動之后,上海報刊廣告中散文體、書信體、小說體、說明文體、詩歌體、議論文體等競相呈現(xiàn),海派文化藝術(shù)特色明顯。上海發(fā)達的工商業(yè)環(huán)境、文化人才的聚集、市民社會的成長,為報刊廣告的發(fā)展提供了堅實的經(jīng)濟、文化、社會基礎。在商業(yè)性表達中,民國上海報刊廣告處處體現(xiàn)著現(xiàn)代化的生活方式,昭示著中國民族主義意識的增強。由是,報刊廣告作為一種重要的都市日常生活內(nèi)容呈現(xiàn)在人們面前。報刊廣告的日常性本質(zhì)上源自時代性與延續(xù)性的結(jié)合,具體表現(xiàn)為科學性與人文性的結(jié)合,尤其是實用性和趣味性的結(jié)合。
[Abstract]:After the May 4th New Culture Movement , Shanghai newspapers and periodicals advertisement in prose , letter , novel body , description style , poetry body , talk style and so on competitive appearance , the sea - school culture art characteristic is obvious . In the commercial expression , the newspaper advertisement of the Republic of China embodies the modern life style , reveals the Chinese nationalism consciousness enhancement . From the fact , the newspaper advertisement is a kind of important city daily life content is presented in front of people . The daily nature of the newspaper advertisement is derived from the combination of time and continuity , especially the combination of science and humanity , especially the combination of practicability and interest .
【作者單位】： 上海理工大學社會科學學院;
【基金】：上海市決策咨詢基地項目“利用互聯(lián)網(wǎng)促進海派文化傳承和發(fā)展”(2016-YJ-L06A)
【分類號】：G219.29;F713.8

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本文編號：2135378