發(fā)布時間：2018-07-02 22:32

  本文選題：消費 + 消費文化　； 參考：《河南大學》2006年碩士論文

【摘要】： 現(xiàn)代消費由過去對商品使用價值的重視轉向對商品形象和意義的追求,進而消費不僅是一個經濟過程也是一個文化過程。為消費行為尋找意義和依據(jù)的消費文化以信息的極大豐富和形象的急速增長來操縱人們的價值觀念和消費方式。形象成為這個時代最富裕的日常生活資源,在人們生活的公共空間,戶外廣告以大量的視覺形象傳達著廣告的訴求,蘊藏著社會文化的新信息,促進了經濟發(fā)展,成為塑造城市面貌與性情的主角之一。戶外廣告作為廣告媒介的重要形式在現(xiàn)代社會中的影響越來越顯著。進入信息化社會后,科學技術的發(fā)展為滿足人們消費提供了豐富的物質手段和場所以及大量的閑暇時間,為戶外廣告視覺形態(tài)設計開辟了新的自由空間,并為視覺圖像的發(fā)展帶來了深遠的影響。一定的社會文化背景就產生一定的廣告促銷形式。戶外廣告被消費文化包圍的同時也必然受到消費文化的支配和影響。因此,當今戶外廣告的視覺形態(tài)所呈現(xiàn)的種種現(xiàn)狀與態(tài)勢,離不開消費社會的背景和消費文化的滲透與推動,使戶外廣告的視覺形態(tài)也越來越多的承載了消費文化的特征和文化內涵。進行戶外廣告視覺形態(tài)發(fā)展變化的研究,離不開它和消費與消費文化之間的關系的探討。 本文在歸納總結戶外廣告的視覺形態(tài)在不同歷史時期的發(fā)展過程的基礎上,分析了戶外廣告不同種類媒介形態(tài)的特點,對戶外廣告媒介的優(yōu)勢進行探討;深入闡述了消費文化影響下戶外廣告視覺形態(tài)所呈現(xiàn)的特點,為更新戶外廣告視覺形態(tài)創(chuàng)意設計的理念提供了思路。以期在當前戶外廣告迅速膨脹的態(tài)勢下,為我國戶外廣告的良性發(fā)展提供更多的思考空間。
[Abstract]:Modern consumption has changed from the emphasis on the use value of commodities to the pursuit of the image and significance of commodities, and consumption is not only an economic process but also a cultural process. Consumer culture, which seeks meaning and basis for consumer behavior, manipulates people's values and consumption patterns with the great enrichment of information and the rapid growth of image. Image has become the richest daily life resource in this era. In the public space of people's life, outdoor advertising conveys the demands of advertising with a large number of visual images, contains new information of social culture, and promotes economic development. Become one of the protagonists who shape the appearance and temperament of the city. As an important form of advertising media, outdoor advertising has become more and more important in modern society. After entering the information society, the development of science and technology provides abundant material means and places and a lot of leisure time for satisfying people's consumption, and opens up a new free space for the visual form design of outdoor advertisement. And has brought the profound influence for the visual image development. A certain social and cultural background produces a certain form of advertising promotion. Outdoor advertising is surrounded by consumer culture, but also bound to be dominated and influenced by consumer culture. Therefore, the present situation and situation of the visual form of outdoor advertising are inseparable from the background of consumer society and the penetration and promotion of consumer culture. The visual form of outdoor advertising is also more and more bearing the characteristics and cultural connotation of consumer culture. The study on the development and change of outdoor advertising visual form is inseparable from the discussion of the relationship between consumption and consumption culture. On the basis of summing up the development process of the visual form of outdoor advertising in different historical periods, this paper analyzes the characteristics of different kinds of media forms of outdoor advertising, and probes into the advantages of outdoor advertising media. The characteristics of outdoor advertising visual form under the influence of consumer culture are expounded in depth, which provides a way to update the creative design concept of outdoor advertising visual form. In order to provide more thinking space for the benign development of outdoor advertising in our country under the current situation of rapid expansion of outdoor advertising.
【學位授予單位】：河南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2006
【分類號】：J524.3

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本文編號：2091139