本文選題：廣告 + 戶(hù)外廣告��； 參考：《電子科技大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：戶(hù)外數(shù)字媒體是指分布在各個(gè)公共場(chǎng)所，比如：樓宇、機(jī)場(chǎng)、地鐵、公交車(chē)、戶(hù)外墻體、賣(mài)場(chǎng)、賓館等區(qū)域的液晶顯示終端（廣告機(jī)）。主要用于播放視頻廣告或者新聞、生活信息、公告等內(nèi)容。 隨著城市化進(jìn)程和科技的發(fā)展，戶(hù)外數(shù)字媒體自2005年來(lái)經(jīng)歷過(guò)一個(gè)投資和發(fā)展高潮，戶(hù)外數(shù)字媒體雖然在廣告?zhèn)鞑シ矫鎮(zhèn)鞑バЧ浅：�，但是由于�?hù)外數(shù)字媒體規(guī)模龐大，且競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、信息化程度低、廣告時(shí)段嚴(yán)重閑置、政府監(jiān)管困難等問(wèn)題。而對(duì)于大型廣告主來(lái)說(shuō)，投放戶(hù)外數(shù)字廣告，也存在尋找廣告資源困難，投播監(jiān)管困難等問(wèn)題。 本著從數(shù)據(jù)、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，依據(jù)理論指導(dǎo)得出解決方案，根據(jù)解決方案做出實(shí)際運(yùn)營(yíng)，在運(yùn)營(yíng)中檢驗(yàn)是否解決問(wèn)題的科學(xué)原則，本論文進(jìn)行以下研究。 基于現(xiàn)代電子商務(wù)理論，當(dāng)社會(huì)出現(xiàn)大量的供應(yīng)商和消費(fèi)者存在市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)的情況，特別是廣告閑置時(shí)段這類(lèi)的時(shí)間產(chǎn)品往往都可以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)交易，以求進(jìn)行最優(yōu)化的市場(chǎng)資源配置。 戶(hù)外數(shù)字媒體廣告交易平臺(tái)就是將分布在戶(hù)外LED、樓宇、機(jī)場(chǎng)、地鐵、賣(mài)場(chǎng)、學(xué)校、賓館、酒樓等處的戶(hù)外數(shù)字媒體液晶顯示終端（廣告機(jī)）通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式接入到共享傳媒網(wǎng)平臺(tái)（www.adshare.com.cn）,做到廣告實(shí)時(shí)發(fā)布，并提供廣告播放監(jiān)測(cè)、廣告空閑資源統(tǒng)一整合銷(xiāo)售、實(shí)現(xiàn)廣告按時(shí)間（when）、地點(diǎn)(where)、人物(who)的精準(zhǔn)投播。即搭建了一個(gè)全國(guó)性的戶(hù)外數(shù)字媒體運(yùn)營(yíng)公司（廣告運(yùn)營(yíng)公司）與廣告主、代理公司的一個(gè)廣告資源實(shí)時(shí)交易、發(fā)布、監(jiān)測(cè)平臺(tái)。 在相關(guān)的電子商務(wù)理論指導(dǎo)下，廣告交易平臺(tái)能滿(mǎn)足供應(yīng)商（戶(hù)外數(shù)字媒體廣告運(yùn)營(yíng)商）、消費(fèi)者（廣告主及代理）的需求匹配，，更重要的是要處理好一個(gè)交易平臺(tái)的三大流，即：信息流、物流、資金流。圍繞供應(yīng)商、消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)出交易平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則及技術(shù)需求。最終證實(shí)解決了這些問(wèn)題。 實(shí)際上，戶(hù)外數(shù)字媒體廣告交易平臺(tái)是目前社會(huì)上比較成熟的電子商務(wù)模式在戶(hù)外數(shù)字媒體廣告交易上的一次創(chuàng)新應(yīng)用。
[Abstract]:Outdoor digital media refers to the LCD terminals (advertising machines) in various public places, such as buildings, airports, subways, buses, outdoor walls, stores, hotels and other areas. Mainly used to broadcast video advertising or news, life information, announcements and other content. With the development of urbanization and science and technology, outdoor digital media has experienced a high tide of investment and development since 2005. Although outdoor digital media has a very good effect in advertising communication, but because of the large scale of outdoor digital media, The fierce competition leads to disordered competition, low information level, idle advertising period, difficult government supervision and so on. For large advertisers, it is difficult to find advertising resources and supervise outdoor digital advertising. Based on the scientific principle of finding problems from data, field investigation, theoretical guidance and practical operation, this paper carries out the following research. Based on the modern electronic commerce theory, when a large number of suppliers and consumers exist in the market information asymmetry, especially in idle advertising period, such time products can often be traded in real time through electronic commerce platform. In order to optimize the allocation of market resources. Outdoor digital media advertising trading platform will be distributed in outdoor LED, buildings, airports, subway, stores, schools, hotels, Outdoor digital media LCD terminals (advertising machines) in restaurants and other places are connected to the shared Media Network platform (www.adshare.com.cn) through the Internet mode, so that advertisements can be published in real time, and advertising broadcast monitoring is provided, and advertising idle resources are unified and integrated for sale. Advertising according to the time of (when), location (where), character (who) accurate casting. That is, a nationwide outdoor digital media operation company (advertising company) and advertisers, agents of an advertising resources real-time transaction, release, monitoring platform. Under the guidance of the relevant electronic commerce theory, the advertising trading platform can meet the needs of suppliers (outdoor digital media advertising operators), consumers (advertisers and agents), and more importantly, to deal with the three streams of a trading platform. Namely: information flow, logistics, capital flow. The operating rules and technical requirements of the trading platform are designed around the needs of suppliers and consumers. It turns out that these problems have been solved. In fact, the outdoor digital media advertising trading platform is an innovative application of the relatively mature electronic commerce model in the outdoor digital media advertising transaction.
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 遲英慶;吳強(qiáng);詹強(qiáng)南;;基于流程再造的品牌建設(shè)探析[J];華商;2008年16期

2 李佳寶;;沃爾沃歸隊(duì)吉利后在中國(guó)的品牌推廣策略[J];科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì);2010年27期

3 丁占勇;;中國(guó)農(nóng)民畫(huà)品牌構(gòu)建研究[J];美術(shù)大觀;2012年11期

4 遲丹;云燕;;《新北方》的品牌經(jīng)營(yíng)之路[J];新聞世界;2010年11期

5 王超;;濱州市紡織產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略研究[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2008年12期

6 陽(yáng)威;;淺談品牌的形象設(shè)計(jì)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性[J];商;2012年09期

7 朱敏;曹洋;湯文虹;;論品牌推廣——以“蚌埠玉器”為例[J];市場(chǎng)周刊(理論研究);2013年10期

8 徐金玲;;廣告攝影創(chuàng)意的表現(xiàn)技法[J];戲劇之家(上半月);2011年08期

9 陳征;;品牌建設(shè)對(duì)OTC藥品營(yíng)銷(xiāo)的重要性[J];藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論);2010年07期

10 代微;;影視廣告情感訴求現(xiàn)狀及誤區(qū)分析[J];中國(guó)商界(下半月);2010年10期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉仁東;張?jiān)Ｆ咸丫茽I(yíng)銷(xiāo)的4R策略研究[D];蘇州大學(xué);2010年

2 房彬彬;基于福文化消費(fèi)心理的廣告設(shè)計(jì)策略研究[D];江南大學(xué);2010年

3 秦振云;近五年來(lái)房地產(chǎn)廣告內(nèi)容分析[D];南昌大學(xué);2011年

4 嚴(yán)婧;基于消費(fèi)者體驗(yàn)的花炮企業(yè)品牌推廣策略研究[D];中南大學(xué);2010年

5 蹇蕾;ZJ市卷煙市場(chǎng)核心品牌選擇及培育發(fā)展規(guī)劃研究[D];中南大學(xué);2011年

6 張艷;BJ超市品牌策略的調(diào)查報(bào)告[D];華南理工大學(xué);2011年

7 李向南;網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)負(fù)面效應(yīng)及應(yīng)對(duì)策略研究[D];武漢紡織大學(xué);2011年

8 高蘭英;江蘇省民辦高職院校品牌構(gòu)建策略研究[D];南京師范大學(xué);2011年

9 王萍;中國(guó)日用百貨行業(yè)的品牌發(fā)展策略研究[D];東北師范大學(xué);2011年

10 楊樹(shù)聰;房地產(chǎn)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

本文編號(hào)：2086602