本文選題：傳播效果 + 廣告效果的靈魂　； 參考：《湖南師范大學(xué)》2004年碩士論文

【摘要】：設(shè)計(jì)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，設(shè)計(jì)學(xué)科在我國(guó)還是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，而設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)的作品更多的是注重設(shè)計(jì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，材料等實(shí)用價(jià)值，較少的設(shè)計(jì)從人文精神、人性、情感等方面來表現(xiàn)。本課題的研究，尤其在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)思維的縱橫深入，對(duì)設(shè)計(jì)以人為本、感染人、情感需求，從而使設(shè)計(jì)產(chǎn)品(作品)與廣大受眾的思想(也就是消費(fèi)者)產(chǎn)生共鳴。 設(shè)計(jì)師們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)中將人性的設(shè)計(jì)思想進(jìn)行實(shí)踐，一方面表現(xiàn)在商品廣告中，另一方面設(shè)計(jì)師在商業(yè)廣告中將人性情感融于商品廣告設(shè)計(jì)理念中，在電視廣告方面(兒童產(chǎn)品、女性產(chǎn)品、生活用品等生活領(lǐng)域用人性情感的角度來表達(dá)的較多)。 而在現(xiàn)代商業(yè)廣告中情感表現(xiàn)是，設(shè)計(jì)師從研究商品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的心理出發(fā)，運(yùn)用幽默、趣味、夸張、抒情等創(chuàng)作手法進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，，尋求最能夠引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的觸發(fā)點(diǎn)，從而促使消費(fèi)者在動(dòng)情之中接受廣告。然而是不是所有的情感表現(xiàn)都能獲得正面的效果呢?回答是否定的!本文企圖通過對(duì)現(xiàn)代商業(yè)廣告中情感表現(xiàn)的形成、類型、特點(diǎn)、表現(xiàn)手法、傳播以及它的正負(fù)效應(yīng)等多方面的分析，提出一些見解，使其對(duì)商業(yè)廣告中的情感表現(xiàn)起到某些指導(dǎo)作用，也由此拓展情感表現(xiàn)在商業(yè)廣告中的運(yùn)用。
[Abstract]:The design is a very practical subject , the design subject is still a weak link in our country , and the designers design the work more to focus on the design product structure , material and other practical value , less design from the humanities spirit , human nature , emotion and so on . The research of this topic , especially in the modern business society to the design thinking aspect in - depth , to design the people - oriented , the infected person , the emotional need , thus make the design product ( work ) resonate with the thought of the broad audience ( also the consumer ) .








The designers practice the design idea of human nature in the product design activities , on the one hand , in the commercial advertisement , on the other hand , the designer combines the human emotion into the commodity advertising design concept in the commercial advertisement , and expresses more in the aspects of television advertising ( such as children ' s products , female products , daily necessities , etc . ) .








In the modern commercial advertisement , the emotion expression is that the designer uses humor , interest , exaggeration , lyrical and other creative techniques to design the advertising design from the characteristics of the research commodity and the psychology of the consumer , and seeks the trigger point that can trigger the consumer ' s emotional resonance , so as to prompt the consumer to accept the advertisement in the emotion .
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2004
【分類號(hào)】：F713.8

【引證文獻(xiàn)】

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1 陳志瑩;郎立格;;動(dòng)物形象與商業(yè)招貼設(shè)計(jì)[J];包裝工程;2012年12期

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1 房彬彬;基于福文化消費(fèi)心理的廣告設(shè)計(jì)策略研究[D];江南大學(xué);2010年

2 戴娟;平面廣告設(shè)計(jì)的幽默表現(xiàn)手法[D];四川大學(xué);2007年

本文編號(hào)：2084603