本文選題：公益廣告 + 社會問題�。� 參考：《沈陽師范大學》2013年碩士論文

【摘要】：公益廣告的最終目的是為全社會的公眾利益服務(wù)的,多以引導(dǎo)、勸說、規(guī)勸等形式和方式來宣傳人本觀念與社會公益理念,它是促進社會精神文明建設(shè)更有利發(fā)展的非盈利性質(zhì)的社會公益類廣告。它主要是對整個社會大環(huán)境還有全體公民的積極自覺態(tài)度以及無償奉獻理念的一種社會觀念,傳播的道德觀念都是代表了社會最廣大人群共同的利益。公益廣告的主題經(jīng)常圍繞著兩個方面：人與社會的關(guān)系,人與自然和諧延續(xù)的關(guān)系。 公益廣告是不以達到某種商業(yè)目的為最終結(jié)果的特殊形式的利民類廣告。大家通常把區(qū)別于于商業(yè)廣告,目的在調(diào)動群眾對某些社會特殊突出問題的重視、指引、導(dǎo)向或關(guān)注社會道德和社會風氣、并讓觀看群眾產(chǎn)生共鳴與響應(yīng)的、推動社會健康有序發(fā)展的廣告才被大家認同為公益廣告。 作為現(xiàn)代社會文化的重要宣傳正能量,公益廣告在我國已經(jīng)取得了長足的進步和穩(wěn)定的發(fā)展狀況�？墒怯捎谄鸩酵砘A(chǔ)相對來說差,所以我國公益廣告還存在這很多問題。 最后我要談的是將第三種久久無法磨滅的能量——震撼性和余波余震。舉個小例子,如果你去過海邊或河邊的話,肯定都曾不由自主的拿起一塊石頭扔到水中,看著海或河水蕩起一圈圈的水波,遠遠覆蓋而去。而這個小例子就是公益廣告其威力的象征。一塊巴掌大的石頭當你把它扔到水里的時候,它會產(chǎn)生比這塊石頭本身大上數(shù)十倍的威力,激起一個強大的水波飄散開來,慢慢的向遠處傳遞,久久蕩漾,直到你的肉眼感覺不到它的存在了。其實它還在默默的傳遞著這股力量所帶來的余震。那么如何利用這個震撼效果產(chǎn)生的余震余波,就是我們應(yīng)該認真思考的問題了,一定要用到有意義的事或物上,俗話說的好——要把錢花在刀刃上,這個余波余震也要用到正地方。有價值的幾種效果如：宣傳政府出臺的站在人民基本利益需求前提的新政策使公眾對政府有向心性和產(chǎn)生信任感和有助于塑造良好的政府形象；促進全社會的精神文明建設(shè),教育和感化人們對道德倫理的理性和感性雙重認知；傳播中華民族古老文化,傳播具有時代性的新文化并傳播引導(dǎo)社會熱點問題與輿論等。本文分析了我國公益廣告的特點和發(fā)展中存在問題以及解決問題對策。
[Abstract]:The ultimate aim of the public welfare advertisement is to promote the public interest service of the whole society . It is a kind of social public goods advertisement which promotes the development of the social spiritual civilization . It is a kind of social public goods advertisement which promotes the development of the social spiritual civilization . It is a kind of social idea that promotes the development of the social spiritual civilization . It is a social idea which represents the common interests of the most people in the society . The theme of the public welfare advertisement often revolves around two aspects : the relationship between man and society , the harmonious continuation of man and nature .

Public - benefit advertising is a special form of advertising that does not achieve the end result of a certain commercial purpose . It is usually distinguished from commercial advertisements . The aim is to arouse the attention , guidance , guidance or attention to social morality and social morality and social morality and social morality and social morality and social morality , so as to promote the social healthy and orderly development of advertisements to be recognized as public service advertisements .

As the important propaganda positive energy of modern social culture , the public service advertisement has made great progress and stable development in our country . However , because of the relatively bad starting and late base , there are still many problems in China ' s public service advertisement .

In the end , I ' d like to talk about the energy , shock , and Aftershocks that can ' t be worn out for a long time . As a small example , if you ' ve been to the beach or the river , it ' s a sign of the power of the public . It ' s a big stone when you throw it into the water . It ' s a big stone when you throw it into the water . It ' s still in the right place . It ' s worth several effects , such as the promotion of the government ' s new policy on the premise of the needs of the people ' s basic interests , which makes the public interested in the government and creating a sense of trust and helping to shape a good government image .
To promote the construction of spiritual civilization of the whole society , educate and sense people ' s rational and perceptual dual cognition to the moral ethics ;
This paper analyzes the characteristics and development of public welfare advertisements in China and puts forward some countermeasures to solve the problems .
【學位授予單位】：沈陽師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J524.3

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本文編號：2052538