本文選題：企業(yè)廣告 + 媒體組合�。� 參考：《廣西大學(xué)》2008年碩士論文

【摘要】： 近年來,我國廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,廣告媒體市場日漸繁榮,新興廣告媒體的出現(xiàn)和國外廣告媒體的涌入豐富了我國的廣告媒體市場,同時也加劇了我國廣告媒體市場的競爭。我國廣告媒體市場的激烈競爭造成了廣告媒體資源相對過剩與受眾分化,面對廣告媒體種類與數(shù)量的激增、使用環(huán)境的復(fù)雜多變,企業(yè)必須對廣告媒體運(yùn)用系統(tǒng)科學(xué)的方法加以選擇和組合,才能將廣告信息有效地傳達(dá)到目標(biāo)市場,取得預(yù)期的廣告效果。本文從企業(yè)對廣告媒體組合投放的現(xiàn)實(shí)需求與應(yīng)用現(xiàn)狀出發(fā),在歸納總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上,對企業(yè)廣告媒體組合的主要影響因素予以研究,分析了不同因素對企業(yè)廣告媒體組合的影響,以便為企業(yè)廣告媒體的選擇與組合確立基礎(chǔ)性的框架。在廣告媒體的價值分析與評估中,比較分析了不同廣告媒體的類別特性,對廣告媒體載具量與質(zhì)的評估進(jìn)行了研究,以便為企業(yè)廣告媒體的具體選擇與組合提供決策基礎(chǔ)。通過對企業(yè)廣告媒體組合投放的工作模型設(shè)計,提供了一套決策思路,其中將層次分析法應(yīng)用于對廣告媒體載具質(zhì)的量化,使企業(yè)在制定廣告媒體選擇策略時,可以避免因?yàn)閱渭兛紤]量的因素帶來的盲目性,并在此基礎(chǔ)上,構(gòu)建了將廣告媒體載具的量與質(zhì)相結(jié)合的數(shù)學(xué)規(guī)劃模型。本文最后通過實(shí)例分析驗(yàn)證了本文提出的模型的可行性。
[Abstract]:In recent years , China ' s advertising media industry has been developing rapidly , the advertising media market is booming , the emergence of emerging advertising media and the influx of foreign advertising media have enriched our advertising media market .
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F713.8

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張計劃;;誰在浪費(fèi)廣告費(fèi)?[J];中國連鎖;2011年08期

2 曲力秋;;財經(jīng)紙貴——新財經(jīng)媒體三國演義[J];新經(jīng)濟(jì);2001年09期

3 李桂芳;;中國企業(yè)廣告:丟失的不僅僅是錢[J];中外企業(yè)文化;2011年08期

4 楊永華;;為研究現(xiàn)實(shí)問題鉆進(jìn)古書堆——秦其文《中國近代企業(yè)廣告研究》一書評介[J];經(jīng)濟(jì)視角(中旬);2011年05期

5 益普索;;企業(yè)不能忽視“輿論領(lǐng)袖”[J];企業(yè)文化;2010年07期

6 陳愛平;高少華;;商業(yè)價值和藝術(shù)價值如何博弈 中國品牌“植入”《變形金剛3》[J];大江周刊(焦點(diǎn));2011年08期

7 黃立猛;;今年全國招聘市場五大變化[J];干部人事月刊;2001年04期

8 張馳;;天石關(guān)門之謎[J];法人;2011年08期

9 林瑩;;在碎片化媒體環(huán)境中綻放——專訪京華時報社總經(jīng)理 崔斌[J];中國廣告;2011年06期

10 本刊編輯部;;學(xué)院獎:全新媒體組合提升學(xué)院獎影響力[J];廣告人;2011年07期

相關(guān)會議論文 前10條

1 俞方樺;戴瑋;陳家訓(xùn);;數(shù)字化紡織商務(wù)技術(shù)[A];首屆長三角科技論壇——數(shù)碼紡織科技論壇論文集[C];2004年

2 蒙旺春;;我縣奶牛養(yǎng)殖乳制品加工業(yè)現(xiàn)狀及對稅收的影響[A];稅收實(shí)踐與探索——山西地稅系統(tǒng)優(yōu)秀稅收科研成果文集（2006）[C];2007年

3 臧斗爾;;廣告——企業(yè)形象的傳播器[A];維護(hù)廣告市場秩序之我見征文活動獲獎?wù)撐倪x編[C];2002年

4 杜軍;扈寶瑩;;關(guān)于遠(yuǎn)程教育教材的幾點(diǎn)思考[A];教育技術(shù)應(yīng)用與整合研究論文[C];2005年

5 杜軍;扈寶瑩;;關(guān)于遠(yuǎn)程教育教材的幾點(diǎn)思考[A];中國教育技術(shù)協(xié)會2004年年會論文集[C];2004年

6 張立剛;;基于博弈論視角的廣告綠色化發(fā)展分析[A];第二屆中國綠色商業(yè)發(fā)展高峰論壇論文集[C];2007年

7 薛靳;;國外電視體育營銷的回顧及展望[A];中國科技新聞學(xué)會第九次學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

8 朱旋旋;;世博理念與創(chuàng)意實(shí)踐[A];民族文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究論叢（第一輯）[C];2011年

9 ;編者話[A];第二屆膨脹混凝土應(yīng)用技術(shù)研討會——膨脹劑與膨脹混凝土論文集[C];2005年

10 薛靳;;論電視體育營銷的核心要素[A];第八屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（一）[C];2007年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 實(shí)習(xí)生 吳迪;企業(yè)廣告借微博抓眼球[N];北京日報;2011年

2 楊徽;試論企業(yè)廣告的成功[N];經(jīng)理日報;2008年

3 廖廷彬;企業(yè)廣告需引導(dǎo)[N];中國工商報;2001年

4 時訊;為何企業(yè)廣告不靈了[N];中華合作時報;2004年

5 冷振興;企業(yè)廣告的非常策略[N];經(jīng)理日報;2003年

6 冷振興;非常時期的企業(yè)廣告策略[N];中國質(zhì)量報;2003年

7 本報記者 曾凡華;企業(yè)廣告費(fèi)“限制”沒取消[N];中國商報;2002年

8 王猛;印刷業(yè)未來三年將迎來大變革[N];中國包裝報;2010年

9 鄭香霖;新媒體組合時代：尋找絕配[N];中國經(jīng)營報;2007年

10 胡玉忠;從“黃包裝”談企業(yè)廣告宣傳[N];中華合作時報;2001年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前7條

1 秦其文;近代中國企業(yè)的廣告促銷研究[D];南開大學(xué);2005年

2 吳永新;我國企業(yè)廣告運(yùn)作決策研究[D];暨南大學(xué);2006年

3 朱啟紅;信息差異化模型和形成機(jī)理研究[D];上海交通大學(xué);2009年

4 向堅持;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的中小企業(yè)客戶關(guān)系管理研究[D];中南大學(xué);2010年

5 陳輝興;中國電視公益廣告發(fā)展動因及其運(yùn)行模式研究[D];上海大學(xué);2010年

6 張s，

本文編號：2031161