本文選題：時(shí)尚 + 月份牌廣告畫�。� 參考：《北京服裝學(xué)院》2010年碩士論文

【摘要】： 月份牌廣告是包含在月份牌現(xiàn)象中的一種集繪畫、廣告與年歷為一體的商業(yè)文化產(chǎn)物,它是融合中國(guó)傳統(tǒng)工筆人物與西方擦筆水彩技法的新畫種。它誕生于19世紀(jì)末的上海,20世紀(jì)30年代發(fā)展到了鼎盛時(shí)期。月份牌畫強(qiáng)調(diào)大眾消遣娛樂(lè)性,體現(xiàn)了市民大眾的理想,以其商業(yè)性和描畫的逼真贏得了廣大城鄉(xiāng)民眾的喜愛,因而廣為流行。 本論文從“時(shí)尚”的概念和月份牌的發(fā)展及特點(diǎn)為切入點(diǎn),通過(guò)對(duì)月份牌的文獻(xiàn)研究、實(shí)地考查、具體案例分析,來(lái)闡述月份牌廣告與現(xiàn)代時(shí)尚廣告的聯(lián)系及月份牌廣告對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚廣告發(fā)展的啟示。論文以月份牌廣告畫在技術(shù)與藝術(shù),傳統(tǒng)與時(shí)尚,審美與實(shí)用的關(guān)系上的完美結(jié)合為最根本的出發(fā)點(diǎn),揭示了月份牌畫這個(gè)獨(dú)特的藝術(shù)品種產(chǎn)生和發(fā)展的根源,及其大眾藝術(shù)特征。第二章闡述了月份牌廣告畫的三個(gè)發(fā)展階段主要有萌芽階段、鼎盛發(fā)展階段以及后期漸漸衰落階段。第三章為時(shí)尚的概述。第四章結(jié)合我國(guó)現(xiàn)代時(shí)尚廣告的發(fā)展現(xiàn)狀,分析月份牌廣告畫與現(xiàn)代時(shí)尚廣告之間的關(guān)系。第五章,得出月份牌廣告對(duì)時(shí)尚廣告的啟示。
[Abstract]:Lunar brand advertisement is a kind of commercial culture product which includes painting, advertisement and calendar. It is a new kind of painting which combines Chinese traditional brushwork characters with western painting techniques. It was born at the end of the 19 th century and developed to its heyday in the 1930 s. The lunar sign painting emphasizes the recreation and entertainment of the masses and embodies the ideal of the public. It has won the love of the urban and rural people for its commercial and realistic depiction, so it is widely popular. In this paper, the concept of "fashion" and the development and characteristics of the month brand as the starting point, through the literature research, field examination, specific case analysis, To explain the relationship between the month brand advertisement and the modern fashion advertisement and the enlightenment to the development of the modern fashion advertisement. The paper takes the perfect combination of technology and art, tradition and fashion, aesthetic and practical as the most fundamental starting point, and reveals the origin of the unique art category. And the characteristics of popular art. The second chapter expounds the three stages of the development of the month card advertising painting: the embryonic stage, the peak stage and the late stage of gradual decline. The third chapter is an overview of fashion. The fourth chapter analyzes the relationship between monthly brand advertising and modern fashion advertising according to the current situation of modern fashion advertising in China. The fifth chapter, draws the month brand advertisement to the fashion advertisement enlightenment.
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：2029835