本文選題：控?zé)煆V告 + 恐懼訴求�。� 參考：《中國(guó)健康教育》2017年09期

【摘要】：目的探討恐懼訴求程度不同的控?zé)熞曨l廣告對(duì)青年人群的影響,尤其是對(duì)煙民與非煙民,男性與女性的效果差異。方法在北京某高校,運(yùn)用焦點(diǎn)小組訪談法了解青年人群對(duì)恐懼訴求程度不同的控?zé)熞曨l廣告的接受度,聽取其對(duì)控?zé)焸鞑サ慕ㄗh。結(jié)果 4個(gè)控?zé)熞曨l廣告中,88%的受訪者認(rèn)為C片恐懼訴求程度最高,但被60.9%的受訪者認(rèn)為恐懼訴求程度最低的B片被認(rèn)為最適合在中國(guó)大面積投放;對(duì)青年非煙民來說,控?zé)熞曨l廣告的恐懼訴求程度越高,促進(jìn)煙草行為改變的效果越好;對(duì)青年煙民來說,控?zé)熞曨l廣告的效果不顯著。結(jié)論控?zé)焸鞑?yīng)針對(duì)煙民與非煙民群體進(jìn)行分別設(shè)計(jì),還要考慮青年人群的性別與性格特征;控?zé)焸鞑サ闹攸c(diǎn)應(yīng)該放在非煙民群體;控?zé)焸鞑?yīng)使用包括恐懼訴求在內(nèi)的多種訴求手段。
[Abstract]:Objective to explore the effect of video advertising with different degree of fear appeal on young people, especially on smokers and non-smokers, male and female. Methods in a university in Beijing, focus group interviews were used to find out the acceptance of tobacco control video advertisements with different demands for fear among young people, and to listen to their suggestions on tobacco control transmission. Results among the 4 tobacco control video advertisements, 88% of the respondents thought that C film had the highest level of fear appeal, but 60.9% of the respondents thought that B film, which had the lowest degree of fear appeal, was considered to be the most suitable for large scale distribution in China. The higher the level of fear appeal, the better the effect of promoting tobacco behavior change; for young smokers, the effect of tobacco control video advertising is not significant. Conclusion the communication of tobacco control should be designed separately for smokers and non-smokers, and the gender and personality characteristics of young people should be considered, and the focus of tobacco control transmission should be on non-smokers. Tobacco control should be spread using a variety of means, including fear appeal.
【作者單位】： 中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院;中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.8;G206

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本文編號(hào)：1969549