發(fā)布時(shí)間：2018-06-01 06:04

  本文選題：視覺(jué)顯著 + 知覺(jué)相關(guān)��； 參考：《天津師范大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：在真實(shí)場(chǎng)景中,對(duì)注意的分配究竟是依據(jù)視覺(jué)顯著性理論還是認(rèn)知相關(guān)理論?對(duì)該問(wèn)題的研究已成為視覺(jué)加工研究的熱點(diǎn)。本研究試圖將真實(shí)場(chǎng)景統(tǒng)一為廣告圖片,控制廣告中的產(chǎn)品都出現(xiàn)在語(yǔ)義上合適的位置,將焦點(diǎn)置于應(yīng)用領(lǐng)域中,探討在廣告場(chǎng)景中究竟是哪些因素影響個(gè)體對(duì)產(chǎn)品注意的分配和記憶? 本論文共包含了兩項(xiàng)實(shí)驗(yàn)： 實(shí)驗(yàn)一以廣告為實(shí)驗(yàn)材料,采用單因素(目標(biāo)顯著性：高顯著、不顯著)被試間設(shè)計(jì),產(chǎn)品出現(xiàn)的位置平衡,兩組被試所看到的廣告材料內(nèi)容是相同的,不同之處就是通過(guò)利用Photoshop CS3的處理,使一組目標(biāo),即產(chǎn)品,在整幅廣告中高顯著；使另一組目標(biāo)在整幅廣告中不顯著。本實(shí)驗(yàn)探討,對(duì)廣告中目標(biāo)注意的分配,究竟是以視覺(jué)顯著性加工策略為主還是主要依靠認(rèn)知相關(guān)加工策略。 實(shí)驗(yàn)二依據(jù)實(shí)驗(yàn)一的結(jié)果的基礎(chǔ)上加入兩個(gè)新變量——位置和導(dǎo)向性,采用5(位置：左上、左下、中間、右上、右下)×2(導(dǎo)向性：無(wú)、有)混合設(shè)計(jì),其中位置是被試內(nèi)變量,導(dǎo)向性是被試間變量。本實(shí)驗(yàn)在理論研究的基礎(chǔ)上,試圖進(jìn)行實(shí)踐上的探索,探討當(dāng)目標(biāo)不顯著時(shí),導(dǎo)向性是否對(duì)目標(biāo)的注意起到引導(dǎo)作用以及探討廣告中產(chǎn)品出現(xiàn)的最佳位置。 在本論文研究條件下,得出以下結(jié)論： (1)對(duì)廣告圖片的自由瀏覽,主要以視覺(jué)顯著性加工策略為主,即敏銳性和顏色感知性等圖片特性在注視點(diǎn)上起到重要的作用,而不是基于與理解場(chǎng)景意義相關(guān)系統(tǒng)的需要。而且,當(dāng)目標(biāo)高顯著時(shí),也有助于對(duì)目標(biāo)的記憶和再認(rèn)。 (2)瀏覽廣告過(guò)程中,當(dāng)目標(biāo)不顯著時(shí),導(dǎo)向性有助于引導(dǎo)被試將注意集中在目標(biāo)上；廣告中間位置最容易獲得注意,左側(cè)位置比右側(cè)位置更容易被注意；位置與導(dǎo)向性存在交互作用。
[Abstract]:In the real scene, is the distribution of attention based on visual significance theory or cognitive related theory? The research on this problem has become the focus of visual processing research. This study attempts to unify the real scene into advertising pictures, control the products in the advertisement to appear in the appropriate position on the semantics, and focus on the application field. What are the factors that affect the distribution and memory of individual attention to the product in the advertising scene? This thesis consists of two experiments: In experiment one, the advertisement was used as the experimental material, and the content of the advertising material was the same as that of the two groups, using single factor (target significance: high significance, not significant) design among the subjects, and the position of the product appeared balance. The difference is that by using Photoshop CS3, one set of targets, that is, the product, is highly significant in the whole advertisement, and the other group is not significant in the whole advertisement. This experiment explores whether the allocation of target attention in advertising is mainly based on visual salient processing strategies or mainly depends on cognitive related processing strategies. Experiment 2 adds two new variables, position and orientation, based on the results of experiment 1, and adopts a 5 (position: upper left, lower left, middle, upper right, lower right) 脳 2 (guidance: nil, have) hybrid design, in which the position is a variable in the subject. Orientation is a variable between subjects. On the basis of theoretical research, this experiment attempts to explore in practice whether the orientation plays a leading role in the attention of the target and the best position of the product appearing in the advertisement when the target is not significant. Under the conditions of this thesis, the following conclusions are drawn: 1) Free browsing of advertising images is mainly based on the visual salience processing strategy, that is, sharpness and color perception play an important role in the fixation point, rather than the need of the system related to understanding the meaning of the scene. Moreover, when the goal is high and prominent, it also helps to remember and recognize the target. (2) in the process of browsing advertisement, when the target is not significant, the orientation helps to guide the subjects to focus on the target, the middle position of the advertisement is the easiest to get attention, the left position is easier to be noticed than the right position; There is interaction between position and orientation.
【學(xué)位授予單位】：天津師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：B849

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本文編號(hào)：1963118