本文選題：供應(yīng)鏈 + 合作廣告　； 參考：《山東大學(xué)學(xué)報(bào)(理學(xué)版)》2008年01期

【摘要】：研究了1個(gè)制造商和多個(gè)零售商組成的供應(yīng)鏈系統(tǒng),在需求不確定情況下的合作廣告策略、零售商訂貨策略,以及供應(yīng)鏈渠道協(xié)調(diào)問題,建立了制造商和零售商在分散式和集中式系統(tǒng)下的合作廣告模型,設(shè)計(jì)了包含廣告補(bǔ)貼契約、產(chǎn)品回購契約在內(nèi)的聯(lián)合契約,給出了分散系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)渠道協(xié)調(diào)的必要條件以及契約參數(shù)的確定方法。最后以1個(gè)制造商和2個(gè)零售商為例進(jìn)行了數(shù)值實(shí)驗(yàn),分析了參數(shù)變化對(duì)最優(yōu)策略和聯(lián)合契約的影響。
[Abstract]:In this paper, a supply chain system composed of one manufacturer and several retailers is studied. The cooperative advertising strategy, the retailer ordering strategy and the supply chain channel coordination under uncertain demand are studied. The cooperative advertising model of manufacturers and retailers in decentralized and centralized systems is established, and a joint contract including advertising subsidy contract and product repurchase contract is designed. The necessary condition of channel coordination in decentralized system and the method of determining contract parameters are given. Finally, a numerical experiment is carried out for one manufacturer and two retailers, and the effects of parameter changes on the optimal strategy and joint contract are analyzed.
【作者單位】： 吉林師范大學(xué)數(shù)學(xué)學(xué)院 中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院
【分類號(hào)】：F224;F274

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1955140