本文選題：預(yù)設(shè) + 英語(yǔ)廣告　； 參考：《華中師范大學(xué)》2007年碩士論文

【摘要】： 廣告是經(jīng)濟(jì)全球化和信息時(shí)代的一個(gè)重要社會(huì)現(xiàn)象，國(guó)家經(jīng)濟(jì)、企業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、對(duì)外貿(mào)易、人民日常生活無(wú)一不和廣告密切相關(guān)，作為一種特殊的交際形式，從語(yǔ)用角度講，廣告語(yǔ)言是一種說(shuō)服性言語(yǔ)行為，其最終目的是向潛在的顧客群體傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息并最終勸說(shuō)人們實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為。廣告撰寫(xiě)人盡可能地采用一切語(yǔ)言和非語(yǔ)言技巧來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的傳遞信息和說(shuō)服的雙重目的，預(yù)設(shè)就是其中一個(gè)非常重要的語(yǔ)言工具。 長(zhǎng)久以來(lái)，，廣告現(xiàn)象在各個(gè)研究領(lǐng)域成為主題，諸如；語(yǔ)言學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、符號(hào)學(xué)。近二十年來(lái)，數(shù)位語(yǔ)言學(xué)家運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)理論對(duì)廣告中語(yǔ)言的使用進(jìn)行了系列闡述。其中語(yǔ)用學(xué)被看作是分析廣告語(yǔ)言的理想工具。而從預(yù)設(shè)的角度對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行研究又是極具理論和現(xiàn)實(shí)意義的。Jean Stilwell Peccei根據(jù)關(guān)聯(lián)理論在他的《語(yǔ)用學(xué)》中提出預(yù)設(shè)和廣告有一定關(guān)系，但他未對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)論述，我國(guó)學(xué)者陳新仁和Peccei持同樣的觀點(diǎn)，這些都為廣告預(yù)設(shè)的進(jìn)一步研究打下了基礎(chǔ)。作者試圖通過(guò)本項(xiàng)研究從理論上結(jié)合大量實(shí)例更加細(xì)致深入的對(duì)預(yù)設(shè)的性質(zhì)功能加以論證，從而給予“預(yù)設(shè)有助于加強(qiáng)廣告的說(shuō)服效果”以更多的理論支持，證明預(yù)設(shè)在廣告的信息傳遞、心理策略以及市場(chǎng)策略中所發(fā)揮的積極作用，同時(shí)也希望該論文的完成能夠?qū)︻A(yù)設(shè)在廣告中的實(shí)際應(yīng)用產(chǎn)生一定的理論指導(dǎo)作用，從而使廣告語(yǔ)言設(shè)計(jì)方案更加科學(xué)有效。 本文充分利用國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有研究成果，從社會(huì)心理角度對(duì)廣告用語(yǔ)中的預(yù)設(shè)進(jìn)行分類描寫(xiě)，通過(guò)理論分析、舉例說(shuō)明來(lái)論證預(yù)設(shè)在廣告中的規(guī)律和積極作用，繼而作者對(duì)從《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》和《人物》等知名英文雜志中收集到的廣告語(yǔ)料進(jìn)行分類和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)“狀態(tài)預(yù)設(shè)是最高頻率的預(yù)設(shè)類型”的假設(shè)加以驗(yàn)證，并進(jìn)一步論證高頻率預(yù)設(shè)類型與廣告心理策略的關(guān)聯(lián)性。 首先，作者簡(jiǎn)要介紹其研究目的、研究意義、方法論以及整體的鋪設(shè)，而后進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，回顧介紹了預(yù)設(shè)在廣告中的運(yùn)用的國(guó)內(nèi)外研究歷史和現(xiàn)狀。 其次，作者就預(yù)設(shè)和廣告語(yǔ)料兩個(gè)方面進(jìn)行了理論闡述和鋪墊，結(jié)合相關(guān)理論提出作者有關(guān)預(yù)設(shè)在本文中的定義，其包含了語(yǔ)義和語(yǔ)用兩個(gè)層面，本文在論述廣告中預(yù)設(shè)的語(yǔ)用功能時(shí)沒(méi)有將它與語(yǔ)義截然分開(kāi)，而是將預(yù)設(shè)的語(yǔ)義特點(diǎn)視為廣告語(yǔ)用服務(wù)的有機(jī)組成部分，這也是作者在預(yù)設(shè)的定義中所明確指出的。而后，作者介紹了廣告的定義以及廣告用語(yǔ)的功能和目的。接下來(lái)，作者就預(yù)設(shè)與廣告的心理策略和市場(chǎng)策略進(jìn)行了系統(tǒng)深入的理論分析，這也為論文第四部分的分析論證鋪平了理論道路并埋下了理論伏筆。 再次，廣告旨在影響消費(fèi)者的態(tài)度，從而影響他們的行為。所以，基于前文的理論鋪設(shè)，作者提議從社會(huì)心理角度對(duì)廣告用語(yǔ)中的預(yù)設(shè)進(jìn)行分類描寫(xiě)，以期發(fā)現(xiàn)廣告語(yǔ)中的一些規(guī)律。作者從事實(shí)預(yù)設(shè)、信念預(yù)設(shè)、狀態(tài)預(yù)設(shè)和行為預(yù)設(shè)等幾個(gè)方面結(jié)合殷實(shí)的英文廣告例句進(jìn)行具體分析。而后，作者在“狀態(tài)預(yù)設(shè)是最高頻率的預(yù)設(shè)類型”的假設(shè)前提下，將從《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》以及《人物》等英文雜志中所收集整理的廣告語(yǔ)料按照這幾個(gè)類別進(jìn)行分類和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，探討廣告中大量存在的預(yù)設(shè)使用情況，并且得出出現(xiàn)頻率最高的預(yù)設(shè)類型，以期為進(jìn)一步的論證提供事實(shí)和數(shù)據(jù)依據(jù)。 最后，在大量理論分析、例證和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之后，作者把得出的最高頻率預(yù)設(shè)類型與假設(shè)相印證，從而檢驗(yàn)其是否成立：若成立，則說(shuō)明其與廣告制作者試圖把握消費(fèi)者希望改變不良狀態(tài)的心理是吻合的，作者會(huì)就此加以論證；若不成立，作者會(huì)進(jìn)一步論證數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后得出的最高頻率預(yù)設(shè)類型與廣告語(yǔ)言中所包含的市場(chǎng)策略和心理策略的關(guān)聯(lián)性。
[Abstract]:Advertisement is an important social phenomenon in economic globalization and information age . The national economy , enterprise development , market development , foreign trade and people ' s daily life are closely related to advertising . As a special form of communication , advertising language is a persuasive speech act .









For a long time , advertising has become a subject in various fields of research , such as ;
In the past two decades , the author has made a series of studies on the use of language in advertising by using the linguistic theory , which is regarded as the ideal tool for analyzing the advertisement language .









This paper makes full use of the present research results at home and abroad , classifies and describes the presets in advertising terms from the perspective of social psychology , and proves the laws and positive effects of the preset in the advertisement through theoretical analysis . Then the author verifies the assumption that the " state preset is the preset type of the highest frequency " , and further demonstrates the relevance of the high frequency preset type and the advertising psychology strategy .









Firstly , the author briefly introduces its research purpose , research significance , methodology and overall laying , and then makes a review of the literature , and reviews the history and present situation of domestic and foreign research on the application of preset in advertisement .









Secondly , the author makes a theoretical exposition of the two aspects of the pre - set and advertising material , and puts forward the definition of the author ' s pre - set in this paper in combination with the relevant theories . It contains both the semantic and the pragmatic two aspects . The author then introduces the definition of the advertisement and the function and purpose of the advertising language . Then , the author makes a systematic and deep theoretical analysis on the pre - set and advertising psychology strategy and marketing strategy .









Therefore , based on the former theories , the author proposes to classify and describe the presets in the advertising language from the perspective of social psychology , so as to find out some rules in the advertising language .









Finally , after a large number of theoretical analysis , examples and data statistics , the author compares the highest frequency preset type with the hypothesis to verify whether it is established : if it is established , it indicates that it is in agreement with the advertising producer trying to grasp the psychology that the consumer wants to change the bad state , and the author will prove it ;
If not , the author further demonstrates the relevance of the highest frequency preset type obtained after the data statistics and the market strategy and psychological strategy contained in the advertisement language .
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：H315

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 許丹;英語(yǔ)廣告語(yǔ)中語(yǔ)用預(yù)設(shè)的研究[D];山東科技大學(xué);2010年

2 侯文娟;基于預(yù)設(shè)角度的新聞?wù)Z篇中名詞化的研究[D];鄭州大學(xué);2011年

3 汪迎春;中文房地產(chǎn)廣告的符號(hào)學(xué)研究[D];華中師范大學(xué);2008年

本文編號(hào)：1905138