本文關(guān)鍵詞：論現(xiàn)代廣告設(shè)計的創(chuàng)意策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

擬定的畢業(yè)論文（設(shè)計）題目 廣告創(chuàng)意策略研究 一、選題依據(jù)（包括目的、意義、國內(nèi)外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，主要參考文獻）： 1、研究背景 大量的事實證明，“酒香不怕巷子深”這樣的單純靠質(zhì)量來促進產(chǎn)品營銷的方法已經(jīng)行不通了，，當代社會，企業(yè)要提升企業(yè)知名度和美譽度以及推廣產(chǎn)品，廣告已經(jīng)成為必要的方式。 而廣告創(chuàng)意可以說是廣告成敗的關(guān)鍵。一個廣告能不能吸引到消費者的眼球，能不能讓消費者過目不忘，能不能提高產(chǎn)品的銷售量以及提升企業(yè)品牌的知名度，其關(guān)鍵點就在于看廣告有沒有創(chuàng)意。創(chuàng)意可以說是廣告最有活力的一部分，也是廣告工作者所致力追求的，創(chuàng)意豐富和發(fā)展了廣告策略。? 2、研究目的及意義 打動消費者、讓消費者產(chǎn)生購買行為是廣告創(chuàng)意的最終目的。然而廣告創(chuàng)意真正的本質(zhì)是什么呢？本文對創(chuàng)意廣告進行分析，發(fā)現(xiàn)并總結(jié)對營銷起到促進作用的廣告創(chuàng)意策略的本質(zhì)，明確創(chuàng)意策略的要點，找出廣告創(chuàng)意中真正起到夠吸引消費者的要素。 明確創(chuàng)意策略的本質(zhì)后，通過有效的創(chuàng)意策略，企業(yè)能夠?qū)⑵溥\用到產(chǎn)品的廣告中去，提升廣告的影響力和提高產(chǎn)品知名度。 3、國內(nèi)外現(xiàn)狀 國內(nèi)方面，對于廣告創(chuàng)意策略的研究，有注重于某一個時間階段的創(chuàng)意體現(xiàn)，如陳雪影在《論現(xiàn)代廣告設(shè)計的創(chuàng)意策略》就是強調(diào)創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告的重要性。 向愛國的《現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略探析》指出現(xiàn)代廣告在創(chuàng)意上要能吸引時代受眾,要從多種角度尋找訴求點。也有的是著眼于以某一類媒體作為平臺的廣告創(chuàng)意研究，如楊啟飛在《微電影廣告的創(chuàng)意及傳播策略研究》里突出的表現(xiàn)了的是新媒體時代的“新生寵兒”――微電影廣告，作為微電影與廣告二者的合成體的獨有

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