本文選題：廣告文化 + 楹聯(lián)　； 參考：《企業(yè)研究》1995年04期

【摘要】：正 廣告,顧名思義,就是廣而告之。 在改革開放與商品競爭的今天,許多有頭腦的企業(yè)家,在廣告宣傳上可謂無孔不入,他們不惜重金,利用多種宣傳手段,尋覓多種宣傳渠道,使廣告的輻射波傳播到每一個地區(qū),滲透到每一個領(lǐng)域。 隨著廣告形式的多樣式發(fā)展,這就在文學(xué)百花園中派生出一朵新的奇葩——廣告文化。比如:“不打不相識”——打字機(jī)、“有口皆杯”——保溫瓶、“隨心所浴”——熱水器、“百衣百順”——縫紉機(jī)、“默默無蚊”——滅蚊器、“愛不濕手”——洗衣機(jī)、“催豬不吹�！薄暳�、“叫你口服心服”——藥液等等。這些廣告詞語的創(chuàng)意寓意深長,一語雙關(guān),能恰到好處地表示或暗示商品的用途或特點(diǎn),令消費(fèi)者心領(lǐng)神會,實(shí)乃為上乘廣告創(chuàng)意。同時(shí)還具有短小精悍、語言優(yōu)美、朗朗上口、便于傳誦等特點(diǎn)。這是一種意見。另一種意見,認(rèn)為有些諧音廣告,會造成詞語混亂,影響語言的純潔性,倒也值得考慮。
[Abstract]:Positive advertising, as the name implies, is advertising. In today's era of reform and opening up and commodity competition, many savvy entrepreneurs can be described as all-pervasive in advertising. They do not hesitate to pay a great deal of money and use a variety of propaganda means to seek a variety of propaganda channels. Make the radiation waves of advertising spread to every area, permeate every field. With the development of multi-style advertising, a new exotic flower-advertising culture is derived from the literary garden. For example: "do not know" typewriter, "have a cup" -thermos bottle, "bath with the heart" -water heater, "100 clothes hundred Shun"-sewing machine, "silent no mosquito"-mosquito extinguishing machine, "love not wet hand" -washing machine, Don't brag about pigs-feed, call you oral clothing-liquid, and so on. The creative meaning of these advertising words is profound, puns, can properly express or imply the use or characteristics of the goods, so that consumers understand, is really the best advertising ideas. At the same time also has short, beautiful language, mouth-long, easy to read, and so on. This is an opinion. Another view, that some homophonic advertising will cause confusion, affecting the purity of the language, but also worth considering.
【分類號】：F713.8

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本文編號：1840250