本文關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計語言互動性探索研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

分類號 密級 學(xué)校代碼 10542 學(xué)號 座機電話號碼1545 平面廣告設(shè)計語言互動性探索研究 Interactive and explorationstudygraphic designlanguage 研究生姓名 陸珊 指導(dǎo)教師姓名、職稱 王可君教授 學(xué) 科 專 業(yè) 設(shè)計藝術(shù)學(xué) 研 究 方 向 平面設(shè)計 湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會辦公室 二零一四年六月 摘 要 本論文首先對平面廣告設(shè)計語言的互動性做一個背景研究，，了解 了平面廣告的現(xiàn)狀和面l瞄的問題，從多個方面提出互動性廣告的意 義，得出互動性平面廣告比傳統(tǒng)單向傳播的平面廣告更具有優(yōu)勢的結(jié) 論。然后敘述互動性平面廣告的含義、作用。最后重點介紹互動性動 性廣告的類別及其案例。本論文通過文獻(xiàn)法、比較分析法、案例分析 法三種進(jìn)行理論研究。 平面廣告作為廣告的一種非常傳統(tǒng)的形式，在現(xiàn)代的電視網(wǎng)絡(luò)等 可動性媒體面前表現(xiàn)出了很大的局限性。將互動式引入到平面廣告 中，一方面設(shè)計師需要花費更多的精力來思考如何加入互動，另一方 面，由于受平面廣告形式的局限，相較而言，在心理互動上要比行為 互動的利用率高。其實有些傳統(tǒng)的平面廣告實際上也具備有一定的互 動功能。也主要在于心理上的互動，行為互動是隨著科技發(fā)展和其余 學(xué)科的發(fā)展而逐漸發(fā)展起來的，比如市場營銷學(xué)已經(jīng)開始把傳統(tǒng)的單 向推銷模式變化到到了消費者商品體驗。如今生活中的廣告鋪天蓋 地，各式各樣的廣告充斥著我們的眼球，平面廣告具有其先天的局限， 即沒有可視性可聽性，僅僅依靠受眾無意中的一瞥來達(dá)到廣告效果。 顯然，在傳統(tǒng)的平面廣告面前，消費者已經(jīng)有了一定的審美疲勞。市 場需要一種新的廣告觀念注入到平面廣告中來。市場對于現(xiàn)代平面廣 告提出

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