本文選題：廣告研究 + 術(shù)學(xué)　； 參考：《美術(shù)》2015年03期

【摘要】：正廣告究竟是科學(xué)還是藝術(shù)?對(duì)于這個(gè)老問題,學(xué)術(shù)界已經(jīng)不再進(jìn)行非此即彼的解答,而是逐漸看到廣告學(xué)是一門藝術(shù)與科學(xué)的交叉學(xué)科。但是,由于廣告與文化現(xiàn)象和視覺呈現(xiàn)的密切聯(lián)系,畢竟使得美術(shù)學(xué)的視角在民國廣告研究中也逐漸成為一直不占主流、但也不可或缺的研究力量�；仡櫿麄�(gè)20世紀(jì)上半期中國廣告研究中,美術(shù)學(xué)視角的廣告研究,與心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等社會(huì)科學(xué)視角的廣告研究形成基本平衡的互補(bǔ)局面。一、美術(shù)學(xué)與廣告設(shè)計(jì)研究也許在一般人的眼中,"廣告"天然就等同于"廣告畫"或者"廣告設(shè)計(jì)",因而理所應(yīng)當(dāng)?shù)貙儆谌宋膶W(xué)科的范疇。但
[Abstract]:Is advertising science or art? For this old question, the academic community no longer answer one or the other, but gradually realize that advertising is an interdisciplinary subject of art and science. However, due to the close relationship between advertising and cultural phenomena and visual presentation, the perspective of fine arts has gradually become the mainstream, but also an indispensable research force in the study of advertising in the Republic of China. In the first half of the 20th century, the advertising research from the perspective of fine arts and social sciences, such as psychology, economics, management and so on, formed a basic balanced and complementary situation. First, the study of art and advertising design may be regarded as the natural equivalent of "advertising painting" or "advertising design" in the eyes of ordinary people, so it belongs to the category of humanities. But...
【作者單位】： 北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所;中國藝術(shù)研究院;
【分類號(hào)】：J524.3

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本文編號(hào)：1809269