本文選題：人本觀廣告 + 廣告觀念　； 參考：《蘭州大學(xué)學(xué)報》2002年06期

【摘要】：傳統(tǒng)的物本觀廣告以促進(jìn)銷售商品為根本和目的 ,人本觀廣告則以人為根本目的。人本觀廣告的崛起既是現(xiàn)代廣告觀念嬗變的結(jié)果 ,又與市場學(xué)觀念發(fā)展、傳播觀念演進(jìn)的新態(tài)勢相一致。人本觀廣告呈現(xiàn)六個方面的特質(zhì) :視受眾為生活者 ;注重全方位溝通、對話和共鳴 ;注重強(qiáng)化品牌 ,使生活者與品牌建立終身戀愛關(guān)系 ;注重藝術(shù)品位 ;注重社會責(zé)任感 ,關(guān)注文化建構(gòu)。
[Abstract]:The traditional concept of substance advertising is to promote the sale of goods as the fundamental and purpose, the humanistic view of advertising as the fundamental purpose.The rise of humanistic advertising is not only the result of the evolution of modern advertising ideas, but also consistent with the new trend of the development of market concepts and the evolution of communication concepts.The humanism advertisement presents six characteristics: regard the audience as the person of life, pay attention to the all-around communication, dialogue and resonance, pay attention to strengthen the brand, make the life person establish the lifelong love relationship with the brand, pay attention to the artistic taste;Pay attention to social responsibility and cultural construction.
【作者單位】： 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)文法學(xué)院廣告與傳播學(xué)系 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)文法學(xué)院廣告與傳播學(xué)系
【分類號】：G206.3

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1773106