本文選題：品牌傳播　切入點：娛樂化傳播　出處：《山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》2010年02期

【摘要】：本文基于品牌娛樂化傳播的視角來研究品牌價值,主要探討了娛樂顯性廣告、娛樂隱性廣告、娛樂軟性廣告、贊助和參與媒體娛樂節(jié)目、品牌娛樂秀及品牌名人代言等六種品牌娛樂化傳播形式與品牌價值的關(guān)系。在研究過程方面,本文在提出了研究假設(shè)的基礎(chǔ)上,選擇了適合于娛樂傳播的品牌作為研究的刺激物,并設(shè)計了量表體系,通過收集數(shù)據(jù)、使用SPSS13.0統(tǒng)計軟件,對數(shù)據(jù)進行了分析。在研究方法上,本文使用了均值比較法、層次分析法以及模糊評價法對研究假設(shè)進行了論證,揭示了六種品牌娛樂化傳播形式對提高品牌價值作用的大小。最后,在數(shù)據(jù)分析結(jié)果的基礎(chǔ)上,提出了基于品牌娛樂化傳播的品牌價值提升策略。
[Abstract]:This paper studies brand value from the perspective of brand entertainment communication, mainly discusses entertainment explicit advertising, entertainment implicit advertising, entertainment soft advertising, sponsorship and participation in media entertainment programs.The relationship between brand entertainment and brand value.In the research process, on the basis of the research hypothesis, this paper chooses the brand suitable for entertainment communication as the stimulus of the research, and designs the scale system, through collecting data, using SPSS13.0 statistical software.The data are analyzed.In the research method, this paper uses the mean value comparison method, the analytic hierarchy process and the fuzzy evaluation method to demonstrate the research hypotheses, and reveals the magnitude of the six brand entertainment communication forms to improve the brand value.Finally, based on the results of data analysis, a brand value promotion strategy based on brand entertainment communication is proposed.
【作者單位】： 華僑大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目(08CJY047) 華僑大學(xué)高層次人才科研啟動費項目:中國民營企業(yè)品牌危機管理研究(08BS406)
【分類號】：F273.2

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本文編號：1711831