本文選題：視覺(jué)　切入點(diǎn)：第一視角　出處：《廣西藝術(shù)學(xué)院》2011年碩士論文

【摘要】：20世紀(jì)80年代以來(lái),廣告以越來(lái)越多的樣式呈現(xiàn)在我們面前——意識(shí)流、后現(xiàn)代、怪誕主義,這些光怪陸離的名詞把原本單純的廣告創(chuàng)作變得復(fù)雜高深了起來(lái)。“第一視角”廣告在這樣一個(gè)大環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生,它的出現(xiàn)讓受眾的感官有了全新的體驗(yàn),其在一定程度上豐富了小數(shù)藝術(shù)的表達(dá)方式,廣告創(chuàng)作者的敘述方法更加隨意、自由,它以表面的乖張、無(wú)序挑戰(zhàn)呆板的表達(dá)模式,并且取得了良好的藝術(shù)效果,獲得受眾的認(rèn)可。本文試圖就視覺(jué)功能性特征入手,從“第一視角”創(chuàng)意策略方面結(jié)合生命美學(xué)哲學(xué)理論,對(duì)以“第一視角”為著眼點(diǎn)的現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略所特有的表現(xiàn)形態(tài)、相應(yīng)的跳躍性思考方法及在生命美學(xué)上帶來(lái)的思考進(jìn)行較為深入的剖析。全文共分五個(gè)部分。 第一部分從視覺(jué)和知覺(jué)的角度對(duì)“第一視角”進(jìn)行基本闡釋。本文從視覺(jué)功能性特征入手,對(duì)視覺(jué)的自然屬性的認(rèn)識(shí)上升到視覺(jué)具有能動(dòng)性的更深層次的理解,認(rèn)識(shí)到視覺(jué)完完全全是一種積極的能動(dòng)活動(dòng)。結(jié)合魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ穼?duì)“思維”的認(rèn)識(shí)理論,我們可以得知視覺(jué)和思維兩者相互作用,我們的思想總是對(duì)我們看到的東西施加影響,而看到的東西又會(huì)反過(guò)來(lái)對(duì)思維發(fā)生作用。并結(jié)合認(rèn)知語(yǔ)法、認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)等理論對(duì)現(xiàn)代廣告中的“第一視角”進(jìn)行界定。 第二部分重點(diǎn)介紹了“第一視角”廣告創(chuàng)意策略的廣告心理及生命美學(xué)意義。介紹了勒韋茲和斯坦納模式對(duì)消費(fèi)者廣告心理的反應(yīng)和馬斯洛需要層次理論的內(nèi)容及一些工具性的概念,并指出其理論在“第一視角”廣告中的聯(lián)系。肯定了“第一視角”廣告的生命美學(xué)意義,通過(guò)對(duì)廣告的藝術(shù)美,生命的美學(xué)等美學(xué)概念的理解,從第一視角創(chuàng)意策略方面結(jié)合生命美學(xué)哲學(xué)理論,結(jié)合具體實(shí)例總結(jié)了“第一視角”廣告的生命美學(xué)意義。 第三部分結(jié)合具體實(shí)例研究了“第一視角”廣告創(chuàng)意策略在現(xiàn)代廣告中的形態(tài)表現(xiàn),結(jié)合具體實(shí)例總結(jié)出主體式場(chǎng)景鏡頭,肢體認(rèn)同,目光的直視和超現(xiàn)實(shí)主義與視覺(jué)象征四種形態(tài)表現(xiàn)方法。對(duì)以“第一視角”為著眼點(diǎn)的現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略所特有的表現(xiàn)形態(tài)、相應(yīng)的跳躍性思考方法及在生命美學(xué)上帶來(lái)的思考進(jìn)行較為深入的剖析。 第四部分根據(jù)對(duì)現(xiàn)代廣告中的“第一視角”創(chuàng)意策略的理論方面的研究,在畢業(yè)創(chuàng)作實(shí)踐中對(duì)“第一視角”廣告創(chuàng)意策略進(jìn)行應(yīng)用,對(duì)在畢業(yè)創(chuàng)作實(shí)踐中的創(chuàng)作思路,實(shí)踐表現(xiàn),實(shí)踐感受等方面均進(jìn)行了相關(guān)陳述。 第五部分通過(guò)對(duì)現(xiàn)代廣告中的“第一視角”創(chuàng)意策略的理論和實(shí)踐的兩方面的研究,結(jié)合具體實(shí)例對(duì)比分析總結(jié)出六種“第一視角”形態(tài)語(yǔ)言在現(xiàn)代廣告中的創(chuàng)意方法:“第一視角”中的直接展示,“第一視角”中的合理夸張,“第一視角”中的安排懸念,“第一視角”中的以小見(jiàn)大,“第一視角”中的借用比喻,“第一視角”中的環(huán)境媒體。
[Abstract]:Since 1980s, more and more advertising style show in front of us, stream of consciousness, postmodern, grotesque, these nouns to the lustrous and dazzling advertisements become complicated up. "The first perspective" advertising came into being in such an environment, it makes the audience senses a new experience, enrich the art of the decimal expression to a certain extent, the method of advertising creators more casual, free, it to the surface of the perverse, disorderly challenge the expression pattern of rigid, and achieved good artistic effect, recognized by the audience. This paper attempts to visual functional characteristics, combined with the aesthetics of life philosophy the theory from the first view of creative strategies, forms in modern advertising creative strategy first view "as the focus of the corresponding The leaping thinking method and the thinking of life aesthetics are deeply analyzed. The full text is divided into five parts.
The first part of the vision and perception from the perspective of the "first view". This article from the basic interpretation of the visual functional characteristics, a deeper understanding of the nature of visual visual with the initiative to rise to realize visual, is completely a positive initiative. With Rudolf Arnheim on the "thinking" understanding in theory, we can see the interaction between vision and thinking, our thinking always influence what we see, and see what would happen in turn effect on thinking. Combining cognitive grammar, cognitive linguistics theory of modern advertising in the "first view" was defined.
The second part focuses on the "advertising psychology and aesthetic significance of life from the perspective of the first" creative advertising strategy. It introduces the reaction and Maslow Le Weisz and Steiner model on consumer psychological needs hierarchy theory and the contents of some of the tools of the concept, and points out the theory of the "first view" advertising links. Certainly "the first perspective" advertising aesthetic significance of life, the beauty of art of advertising, life aesthetics, aesthetic concepts, combined with the aesthetic philosophy of life from the first view of creative strategy, combined with the specific example summed up the "first view" advertising aesthetic significance of life.
Form specific examples of the third part of the "first view" advertising creative strategy in modern advertising, with specific examples summarize the main lens type scenario, limb identity, sight and ultra realistic four forms of formalism and visual symbol. The "modern advertising creative strategy first view" as the focus of specific manifestations, jump thinking methods and corresponding thoughts in life aesthetics on a more in-depth analysis.
The fourth part according to the research of modern advertising in the first view of the theory of creative strategies, the application of the "first view" advertising creative strategy in the graduation practice. The practice of creative thinking, creative practice in the graduation performance, practical experience and so the statements are made.
The fifth part through the research on the two aspects of theory and practice of modern advertising in the first view of the creative strategy, combined with the analysis of specific examples to compare and summarize six kinds of creative methods first view form language in modern advertisement: "direct view first" in the show, "the first in the rational perspective" literally, the "first view" in the arrangement of suspense, "first view" in the "first view" the child is father of the man, the metaphor, the "first view" in the media environment.

【學(xué)位授予單位】：廣西藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：J524.3

【共引文獻(xiàn)】

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2 唐s，

本文編號(hào)：1704269