本文選題：化妝品　切入點：廣告語　出處：《吉林大學》2017年碩士論文

【摘要】：廣告,作為傳播商業(yè)信息的有效手段,已經逐漸深入到人們日常生活的各個領域,成為現(xiàn)代社會生活不可或缺的組成部分。在廣告的諸多因素之中,廣告的語言對人們的影響力是最不容忽視的,也許許多人記不住廣告的具體內容,但是人們卻可以脫口而出一些經典的廣告語�？梢哉f,語言的活力在廣告語言中體現(xiàn)得最為顯著。隨著科學技術的進步和人們生活水平的提高,人們越來越追求美,化妝品的出現(xiàn)滿足了人們對于美的追求。無論是男士還是女士,都認為化妝品是品質生活的象征。化妝品消費群體的不斷增長導致了化妝品牌的陸續(xù)增加。由于化妝品行業(yè)競爭日益激烈,越來越多的商家選擇利用廣告推廣產品,增加品牌的知名度,這使得化妝品廣告應運而生,成為廣告大家庭中的一員。為了達到吸引消費者的注意、宣傳和銷售產品的目的,化妝品廣告語言的使用不同于其他日常用語,以其獨特的藝術魅力成為了眾多廣告語中靚麗的風景線。近年來,隨著國內外學者對于廣告語研究的不斷深入,化妝品廣告語作為新生代的研究話題也逐漸受到關注,眾多學者從語言學的各個領域對其展開了分析。筆者發(fā)現(xiàn),盡管有從社會語言學的角度對化妝品廣告語進行分析的論文,但其也只著重分析化妝品廣告語言的總體特點。本篇論文旨在以社會語言學為出發(fā)點,對化妝品廣告的語言作出更加具體的分析。具體的的研究問題是:1、化妝品廣告語語言使用有什么特點?2、針對不同性別的化妝品其語言使用有哪些異同?3、針對不同年齡的化妝品其語言的側重是否不同?本研究從網絡、報紙、電視、廣播、雜志等多種傳播媒體中收集到了100條具有代表性的化妝品廣告語,以語言與性別研究、語言的變異、語言與社會的關系、動機理論等相關語言學理論為指導,采用定性分析的方法,對這些廣告語語料的應用進行了系統(tǒng)分析。研究發(fā)現(xiàn),高頻詞、諧音字、中文和英文的結合、網絡流行語的使用是化妝品廣告語言使用上的總體特點;針對男性和針對女性的化妝品其語言使用的共同特點是善于運用省略句和排比句,不同之處是針對男性的化妝品廣告使用更多的祈使句、數(shù)字詞和物質名詞,以此凸顯男士的情感力量和理性思維;針對不同年齡的化妝品其語言的側重不同,兒童產品的廣告語言強調父母對孩子的愛,青少年產品的廣告注重點名產品的簡單和高效,年輕女士產品的廣告注重強調產品保持肌膚活力的功效、著重渲染產品的“奢華”特質、善于使用富有文藝氣息的文字,中年女性產品的廣告善于強調此類產品“抗皺”、“重現(xiàn)活力”的功效并注重解釋產品中健康的天然成分。筆者發(fā)現(xiàn)性別的差異、語言的變異、社會和消費者的心理是影響化妝品語言特點的四個關鍵因素。本研究具有一定的實際意義,一方面可以為以后的有關于化妝品廣告語的研究提供一些啟發(fā),另一方面可以引導廣告商創(chuàng)作出更多更好地吸引公眾注意的、經久不衰的廣告語言。
[Abstract]:In recent years , with the progress of science and technology and the improvement of people ' s living standards , the use of cosmetics advertising language has become a symbol of quality life . This research has some practical significance . On the other hand , it can guide the advertisers to create more and more interesting and enduring advertising language .

【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：H136

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本文編號：1701730