發(fā)布時間：2018-03-31 13:44

  本文選題：甘肅廣播電影電視總臺　切入點(diǎn)：電視傳媒　出處：《蘭州大學(xué)》2007年碩士論文

【摘要】： 隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的不斷革新和傳播業(yè)的迅速發(fā)展，電視頻道數(shù)量急劇膨脹，現(xiàn)代電視媒體市場競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的程度。面對激烈的競爭態(tài)勢，發(fā)展整體滯后的甘肅廣電總臺電視傳媒只有主動適應(yīng)市場，調(diào)整競爭策略，才有希望獲得理想的收視率，贏得廣告商的青睞。整合營銷傳播理論強(qiáng)調(diào)把消費(fèi)者置于營銷的中心位置，對其它傳播要素進(jìn)行全面的整合，從各個不同的渠道傳達(dá)統(tǒng)一清晰的聲音。該理論可操作性強(qiáng)，，收效顯著，適合于甘肅廣電總臺電視傳媒發(fā)展的需要。 本文的主要思路是將整合營銷傳播的理論應(yīng)用于甘肅廣電總臺電視頻道品牌的定位、形象構(gòu)建、資源整合的各個環(huán)節(jié)，從受眾的角度出發(fā)，在頻道內(nèi)外部樹立一致的、獨(dú)特的形象，并利用一切資源通過各個接觸點(diǎn)，用“一個聲音、一種形象”與目標(biāo)受眾建立雙向的、深入持久的關(guān)系。 本文清晰地界定了整合營銷傳播理論的概念，創(chuàng)造性地建立了整合營銷傳播理論應(yīng)用于總臺電視頻道的實踐框架。從其它省市電視臺成功應(yīng)用整合營銷傳播的案例，到電視頻道定位中對電視觀眾、廣告客戶、其它利害群體和頻道的SWOT分析；從頻道形象識別系統(tǒng)和播出格式的設(shè)計編排，到頻道欄目、人力資源、消費(fèi)者、營銷渠道、公共關(guān)系等資源的整合，系統(tǒng)研究了整合營銷傳播理論在甘肅廣總電臺電視傳媒的應(yīng)用策略。
[Abstract]:With the continuous innovation of modern communication technology and the rapid development of communication industry, the number of television channels has expanded rapidly, and the competition in the modern television media market has entered the degree of intense.In the face of fierce competition, only when the TV media of Gansu Radio and Television Station adapt to the market actively and adjust the competitive strategy, can they hope to get the ideal ratings and win the favor of advertisers.The theory of integrated marketing communication emphasizes that consumers should be placed in the center of marketing, and the other elements of communication should be integrated in an all-round way to convey a unified and clear voice from different channels.The theory is operable and effective, which is suitable for the development of TV media of Gansu Radio and Television Station.The main idea of this paper is to apply the theory of integrated marketing communication to the positioning, image construction and resource integration of the TV channel of Gansu Radio and Television Station, from the perspective of the audience, to set up a consistent approach inside and outside the channel.Unique image, and use all resources through each contact point, with "one voice, one image" to establish a two-way, in-depth and lasting relationship with the target audience.This paper clearly defines the concept of integrated marketing communication theory, and creatively establishes the practical framework of integrated marketing communication theory applied to TV channel.From the case of successful application of integrated marketing communication by other provincial and municipal TV stations, to the SWOT analysis of TV viewers, advertisers, other interested groups and channels in TV channel positioning, the design and arrangement of channel image identification system and broadcast format,To the channel column, human resources, consumers, marketing channels, public relations and other resources integration, a systematic study of integrated marketing communication theory in Gansu General Radio and television media application strategy.
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：G229.27-F

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本文編號：1690990