本文選題：福文化　切入點：消費心理　出處：《江南大學(xué)》2010年碩士論文

【摘要】： 隨著全球范圍內(nèi)經(jīng)濟、文化一體化的發(fā)展,全球化的趨勢已成必然,世界各個國家、各個領(lǐng)域都不可避免地卷入到這一浪潮中。全球化折射到設(shè)計領(lǐng)域最明顯的表現(xiàn)就是設(shè)計風(fēng)格的千篇一律。如何利用傳統(tǒng)文化為現(xiàn)代設(shè)計的多樣化提供可能,成為當(dāng)今設(shè)計從業(yè)者的一大重任。 “福文化”是中國土生土長的民俗文化,她貫穿著整個中華民族的發(fā)展史。中國人對福的渴望從遠(yuǎn)古時期到現(xiàn)代社會從未改變,在“福文化”的影響下,中國人表現(xiàn)出特殊的人生觀和價值觀。“福文化”對中國人有如此重要的作用,但對于“福文化”在設(shè)計領(lǐng)域中的應(yīng)用研究卻很少有人涉及。 因此,本文以“福文化”為主線,選取消費心理的視角,對“福文化”消費心理下的消費誘因進(jìn)行分析,通過對“福文化”在廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值的研究總結(jié)出“福文化”消費心理應(yīng)用于廣告設(shè)計中的策略。本文通過以下四部分對基于福文化消費心理的廣告設(shè)計策略進(jìn)行研究。 第一部分:通過對“福文化”內(nèi)容的論述,將“福文化”與中國人的生活關(guān)系進(jìn)行梳理,對新時代背景下的“福文化”以及外來文化對“福文化”的影響做出闡述。 第二部分:分析總結(jié)出“福文化”背景下中國人消費心理特征:對長輩行為的沿襲,對傳統(tǒng)經(jīng)驗的傳承,對幸福潛意識的體現(xiàn)及對民族文化的歸屬。并得出誘導(dǎo)消費者進(jìn)行消費的原因:內(nèi)心的福欲望、物超所值的誘惑。 第三部分:針對“福文化”的特點將“福文化”在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)分為顯性表現(xiàn)和隱形表現(xiàn),并對“福文化”在廣告設(shè)計中的作用、價值做出界定。 第四部分,通過以上三個部分的分析,從福字文字策略、福形形象策略、福俗行為策略、福愿情感策略四個方面概括“福文化”消費心理在廣告設(shè)計中應(yīng)用,并用大量的實例對論點進(jìn)行論證,這也是本文的重點。 期望本文能為“福文化”應(yīng)用于廣告設(shè)計提供一些有價值的參考,為中國本土化的廣告設(shè)計盡一份微薄之力。
[Abstract]:With the development of global economic and cultural integration, the trend of globalization has become inevitable. All fields are inevitably involved in this wave. The most obvious manifestation of globalization reflected in the design field is the uniformity of design styles. How to make use of traditional culture to provide the possibility for the diversification of modern design, Become a major responsibility of today's design practitioners. "Fu culture" is a folk culture born and raised in China, which runs through the development history of the whole Chinese nation. The Chinese people's desire for happiness has never changed from ancient times to the modern society. Under the influence of "blessing culture", The Chinese people have a special outlook on life and values. "Fu Culture" plays such an important role in Chinese people, but there are few researches on the application of "Fu Culture" in the field of design. Therefore, this article takes "the blessing culture" as the main line, selects the consumption psychology angle of view, carries on the analysis to the "blessing culture" under the consumption psychology consumptive inducement, Based on the study of the application value of "Fu Culture" in advertising design, this paper summarizes the strategy of "Fu Culture" consumption psychology applied in advertising design. This paper studies the advertising design strategy based on "Fu Culture" consumption psychology in the following four parts. The first part: through discussing the content of "blessing culture", combing the relationship between "blessing culture" and the life of Chinese people, expounding the influence of "blessing culture" and foreign culture on "blessing culture" in the new era. The second part analyzes and summarizes the characteristics of Chinese consumer psychology under the background of "blessing culture": the inheritance of the elders' behavior, the inheritance of the traditional experience, The subconscious embodiment of happiness and the attribution of national culture, and the reasons for inducing consumers to consume: the inner desire for happiness and the temptation of value for money. The third part: according to the characteristics of "Fu Culture", the performance of "Fu Culture" in advertising design is divided into explicit expression and invisible expression, and the function and value of "Fu Culture" in advertising design are defined. The fourth part, through the analysis of the above three parts, generalizes the application of "Fu culture" consumer psychology in advertising design from four aspects: the strategy of writing, the strategy of image, the strategy of behavior and the strategy of emotion. And with a large number of examples to demonstrate the argument, this is also the focus of this paper. It is hoped that this paper can provide some valuable reference for the application of "Fu Culture" in advertising design, and make a modest contribution to the localization of advertising design in China.
【學(xué)位授予單位】：江南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 葉青;情感訴求和消費心理——情感廣告設(shè)計談[J];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2003年02期

2 房彬彬;朱華;;福文化背景下的消費心理及對設(shè)計的啟示[J];包裝工程;2010年02期

3 劉濤;徐曉婷;;淺析網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性[J];科協(xié)論壇(下半月);2010年01期

4 劉少牛;;從“大阿�！钡健案Ｍ蕖薄耖g美術(shù)在現(xiàn)代文化建設(shè)中的意義[J];南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(美術(shù)與設(shè)計版);2008年04期

5 劉志國;;淺論外來文化及其在中國文化發(fā)展中的作用[J];綏化學(xué)院學(xué)報;2006年04期

6 周浩然;消費文化與精神文明建設(shè)[J];消費經(jīng)濟;1996年06期

7 陳秋萍;;廣告文化功能與社會文化心理的相互影響[J];學(xué)術(shù)論壇;2006年05期

相關(guān)會議論文 前1條

1 ;第三屆中國青少年發(fā)展論壇暨中國青少年研究會2007年優(yōu)秀論文獲獎名單[A];和諧社會建設(shè)與青少年發(fā)展研究報告——第三屆中國青少年發(fā)展論壇暨中國青少年研究會優(yōu)秀論文集（2007）[C];2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前9條

1 成云波;現(xiàn)代商業(yè)廣告中的情感表現(xiàn)研究[D];湖南師范大學(xué);2004年

2 楊慧;論廣告的情感訴求[D];蘇州大學(xué);2005年

3 遲強;廣告文本的視覺文化研究[D];遼寧大學(xué);2007年

4 范蕓;基于文化模式層面的中國廣告研究[D];蘇州大學(xué);2007年

5 陳茹;基于全球化視角的中國商業(yè)廣告設(shè)計本土化研究[D];江南大學(xué);2007年

6 劉艷婧;平面廣告視覺行銷力問題研究[D];四川大學(xué);2007年

7 屈琳琳;中國80后獨生代的消費趨勢對未來廣告策略的影響[D];內(nèi)蒙古師范大學(xué);2008年

8 金蓓莉;中國品牌名稱命名中的消費文化現(xiàn)象研究[D];華東師范大學(xué);2008年

9 張文婷;中國人的福心理結(jié)構(gòu)及測量[D];華中師范大學(xué);2009年

，

本文編號：1671174