本文選題：中國結　切入點：懷舊心理　出處：《絲綢》2014年11期

【摘要】：從懷舊傾向及中國編結的藝術創(chuàng)新共同作用于消費者購買意愿的角度出發(fā),對中國編結藝術進行了實證分析。在此基礎上,以南北地域差異(上海、北京為首)為考量,對消費者進行懷舊心理與創(chuàng)新意識的調查。結果顯示:南北方存在著顯著差異;南方消費者的不安全感及中國結的色彩創(chuàng)新在購買意愿上占了很大的額度,北方消費者的孤獨感及中國結的應用范圍在購買意愿上占了很大的額度。根據(jù)消費者購買意愿的調查分析及南北地域差異性,提出對策:針對南方中國結市場,應設計不安全感的廣告理念,以及加強中國編結的色彩創(chuàng)新;針對北方中國結市場,應設計孤獨感的廣告理念,以及加強中國編結應用范圍的創(chuàng)新。
[Abstract]:From the point of view of nostalgia tendency and the artistic innovation of Chinese knot which act on consumers' purchase intention together, this paper makes an empirical analysis on the art of knitting in China. On this basis, taking the regional difference between the north and the south (Shanghai, Beijing as the leader) as the consideration, The results show that there are significant differences between the south and the north, the sense of insecurity of consumers in the south and the color innovation of Chinese knot account for a large amount of purchase intention. The loneliness of northern consumers and the scope of application of Chinese knot account for a large amount of purchase intention. According to the investigation and analysis of consumers' willingness to buy and the regional differences between North and South, the countermeasures are put forward: aiming at the southern China knot market, We should design the idea of insecure advertisement and strengthen the color innovation of Chinese knot, design the idea of loneliness and strengthen the innovation of application scope of Chinese knot.
【作者單位】： 上海工程技術大學服裝學院;
【基金】：上海市市級精品課程建設項目(k201309001)
【分類號】：TS935.5

【參考文獻】

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本文編號：1661161