本文選題：規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)　切入點(diǎn)：植入式廣告　出處：《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2012年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展與廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,植入式廣告成為廣告主青睞的形式。從規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度,我國(guó)植入式廣告規(guī)制應(yīng)建立以立法為基礎(chǔ)、政府規(guī)制為主導(dǎo)、行業(yè)自律為輔助的規(guī)制體系,其中機(jī)制設(shè)計(jì)和自我規(guī)制是核心與重點(diǎn)。應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告管理經(jīng)驗(yàn),健全反饋機(jī)制,重視受眾的輿論監(jiān)督,提升植入式廣告的規(guī)制效果。
[Abstract]:With the rapid development of digital technology and the aggravation of advertising market competition, implantable advertising has become the preferred form of advertisers. From the perspective of regulatory economics, China's implantable advertising regulation should be established on the basis of legislation and led by government regulation. The mechanism design and self-regulation are the core and emphases. We should learn from the experience of advertisement management in developed countries, perfect the feedback mechanism, attach importance to the public opinion supervision of the audience, and improve the regulation effect of the implantable advertisement.
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;
【基金】：北京市教育委員會(huì)科技創(chuàng)新平臺(tái)“北京市傳媒產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研究項(xiàng)目”(PXM2011_014213_113628)
【分類號(hào)】：F713.80

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 張衛(wèi)國(guó),黃淼;西方規(guī)制理論發(fā)展演進(jìn)及其啟示[J];重慶大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2004年02期

2 周培勤;;對(duì)影視植入廣告的倫理和法律思考[J];電影藝術(shù);2008年02期

3 薛敏芝;;植入式廣告的國(guó)際運(yùn)營(yíng)及國(guó)內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)[J];中國(guó)廣告;2007年09期

4 周建明;日本的廣告自律與他律[J];國(guó)際新聞界;2005年04期

5 中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所《植入式廣告研究》課題組;喻國(guó)明;丁漢青;王菲;李彪;;植入式廣告:研究框架、規(guī)制構(gòu)建與效果評(píng)測(cè)[J];國(guó)際新聞界;2011年04期

6 趙慧;;歐盟新傳媒法對(duì)于置入式廣告與廣告法令的修改[J];新聞?dòng)浾?2008年06期

7 李威娜;;《廣告法》如何對(duì)植入式廣告進(jìn)行規(guī)范[J];政法論叢;2011年03期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 袁明圣;;權(quán)力復(fù)歸:行政體制改革的進(jìn)路選擇[J];安徽大學(xué)法律評(píng)論;2007年02期

2 許石慧;;試論監(jiān)管型政府的法治構(gòu)造[J];安徽大學(xué)學(xué)報(bào);2006年06期

3 李麗;王傳斌;;論我國(guó)藥品安全規(guī)制的改革[J];安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年01期

4 陳彤;;管制抑或競(jìng)爭(zhēng):選擇權(quán)應(yīng)該交給誰?——探析“州政府行為豁免原則”背后的問題意識(shí)[J];北大法律評(píng)論;2006年00期

5 雷曉康,賈明德;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的政府管制及其創(chuàng)新[J];北京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2003年01期

6 黎群;航空公司戰(zhàn)略聯(lián)盟的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)性分析[J];北方交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年03期

7 潘敬東,趙源,歐國(guó)立;中國(guó)電力產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管改革[J];北京交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2005年01期

8 閆道錦;佟瓊;;引入客運(yùn)專線列車晚點(diǎn)救濟(jì)的必要性分析[J];北京交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年02期

9 王含春;李文興;;強(qiáng)自然壟斷規(guī)制定價(jià)模式分析[J];北京交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2008年03期

10 周建安;張望;;中國(guó)電信業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)制[J];北方經(jīng)濟(jì);2006年08期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 呂恒立;;“入世”條件下我國(guó)政府經(jīng)濟(jì)規(guī)制的變革[A];入世與政府先行[C];2002年

2 王述英;趙卓;;西方自然壟斷產(chǎn)業(yè)規(guī)制改革的經(jīng)驗(yàn)與啟示[A];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究與開發(fā)促進(jìn)會(huì)2005年會(huì)暨“產(chǎn)業(yè)組織與政府規(guī)制”研討會(huì)論文集[C];2005年

3 史言信;;論中央企業(yè)重組規(guī)制[A];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究與開發(fā)促進(jìn)會(huì)2005年會(huì)暨“產(chǎn)業(yè)組織與政府規(guī)制”研討會(huì)論文集[C];2005年

4 孟昌;;基于完全信息管制契約的企業(yè)績(jī)效與道德風(fēng)險(xiǎn)[A];2010年中國(guó)產(chǎn)業(yè)組織前沿論壇會(huì)議文集[C];2010年

5 張成福;;論社會(huì)性管制及中國(guó)社會(huì)性管制發(fā)展[A];21世紀(jì)的公共管理:機(jī)遇與挑戰(zhàn):第三屆國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)文集[C];2008年

6 常修澤;;中國(guó)壟斷性行業(yè)深化改革的研究[A];中國(guó)改革論壇文集[C];2010年

7 張萬朋;王千紅;;高等教育規(guī)模擴(kuò)張的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[A];2006年中國(guó)教育經(jīng)濟(jì)學(xué)年會(huì)會(huì)議論文集[C];2006年

8 戚聿東;柳學(xué)信;;深化壟斷行業(yè)改革的模式與路徑:整體漸進(jìn)改革觀[A];中國(guó)企業(yè)改革發(fā)展三十年[C];2008年

9 劉燦;;試論我國(guó)自然壟斷行業(yè)放松管制的所有制基礎(chǔ)與企業(yè)改革[A];中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中的熱點(diǎn)問題探討[C];2003年

10 韓慶齡;;公共管理視角下我國(guó)食品安全政府管制存在問題的原因分析[A];商品學(xué)發(fā)展與教育高級(jí)論壇暨中國(guó)商品學(xué)會(huì)第十二屆學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 丁宇飛;企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)管理體制的法律探索[D];華東政法大學(xué);2010年

2 楊莉;基于可持續(xù)發(fā)展的我國(guó)電源結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

3 邵長(zhǎng)勇;中國(guó)種子出口貿(mào)易研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2010年

4 徐玲玲;食品可追溯體系中消費(fèi)者行為研究[D];江南大學(xué);2010年

5 鮮于玉蓮;中國(guó)環(huán)境規(guī)制體制改革研究[D];遼寧大學(xué);2010年

6 申笑顏;中國(guó)醫(yī)療服務(wù)規(guī)制非均衡研究[D];遼寧大學(xué);2010年

7 銀曉丹;企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)管法律制度研究[D];遼寧大學(xué);2010年

8 郭薇;政府監(jiān)管與行業(yè)自律[D];南開大學(xué);2010年

9 耿松濤;公共企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式研究[D];南開大學(xué);2010年

10 祝祖強(qiáng);基于網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)規(guī)制理論的中國(guó)鐵路收入清算研究[D];北京交通大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 阮曉毅;我國(guó)柑橘產(chǎn)業(yè)化中的法律問題研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

2 呂帆;茶葉質(zhì)量安全認(rèn)證管理中的政府作用研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

3 于大偉;我國(guó)轉(zhuǎn)基因種子市場(chǎng)規(guī)制法律問題研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

4 周文杰;行政許可設(shè)定的正當(dāng)性問題研究[D];華東政法大學(xué);2010年

5 李旭英;審計(jì)信息產(chǎn)權(quán)作用機(jī)理研究[D];長(zhǎng)沙理工大學(xué);2010年

6 蔡皓;我國(guó)輸配電成本監(jiān)管研究[D];長(zhǎng)沙理工大學(xué);2010年

7 蔡建剛;基于價(jià)格上限的我國(guó)輸配電價(jià)格規(guī)制模型研究[D];長(zhǎng)沙理工大學(xué);2010年

8 李鳳輝;我國(guó)電力行業(yè)自然壟斷結(jié)構(gòu)的效率研究[D];長(zhǎng)沙理工大學(xué);2010年

9 李湘蓉;電力產(chǎn)業(yè)政府管制體制變遷及改革對(duì)策研究[D];湘潭大學(xué);2010年

10 劉皓;我國(guó)出租車行業(yè)政府管制法律問題研究[D];湘潭大學(xué);2010年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前5條

1 薛敏芝;;經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的植入式廣告[J];中國(guó)廣告;2005年06期

2 胡平;;淺議植入式廣告法律監(jiān)管機(jī)制[J];中國(guó)工商管理研究;2010年10期

3 程蓉蓉;;影視節(jié)目植入式廣告效果分析[J];市場(chǎng)周刊(理論研究);2008年02期

4 丁漢青;;植入式廣告:一種多贏的廣告營(yíng)銷形式[J];青年記者;2011年04期

5 尹瀟霖;;電影作品中植入式廣告效果的實(shí)證研究[J];中國(guó)集體經(jīng)濟(jì);2009年03期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 任恬恬;;透析2008年春晚植入式廣告[J];華商;2007年22期

2 邱學(xué)軍;;淺談網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展與對(duì)策[J];龍巖學(xué)院學(xué)報(bào);2008年05期

3 聶艷梅;嚴(yán)興飛;;中外電視劇中的植入式廣告創(chuàng)作研究——中、美、日、韓8部電視劇中植入式廣告對(duì)比分析[J];廣告大觀(理論版);2010年02期

4 董榮娜;;試論植入式廣告的法律引導(dǎo)[J];法制與社會(huì);2010年18期

5 張麗娜;;電影植入式廣告的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2010年11期

6 高羽翼;;淺析植入式廣告的利與弊[J];科技創(chuàng)業(yè)月刊;2011年08期

7 袁瑤;;淺析影視劇中的植入式廣告[J];新聞世界;2011年08期

8 魏嬌嬌;;影視劇植入式廣告在大學(xué)生群體中的傳播效果[J];新聞世界;2011年08期

9 郭元媛;;論植入式廣告的創(chuàng)新與發(fā)展[J];太原大學(xué)學(xué)報(bào);2007年02期

10 王丹霞;;中國(guó)煙草廣告的現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J];消費(fèi)導(dǎo)刊;2008年07期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前1條

1 本報(bào)記者 解青;公用事業(yè)定價(jià)要個(gè)“譜”[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2002年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 顧燕飛;隨風(fēng)潛入夜 潤(rùn)物細(xì)無聲大隱之道—植入式廣告研究[D];上海師范大學(xué);2007年

2 周穎;中國(guó)植入式廣告定位研究[D];吉林大學(xué);2008年

3 馬倩穎;植入式廣告的運(yùn)作模式與策略探析[D];湖南大學(xué);2008年

4 佟瀟;植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的表現(xiàn)形式研究[D];中國(guó)人民大學(xué);2008年

5 王麗娜;基于品牌傳播的植入式廣告研究[D];武漢理工大學(xué);2008年

6 馮環(huán);廣告與媒介的“聯(lián)姻”[D];廈門大學(xué);2009年

7 趙兵輝;植入式廣告研究[D];暨南大學(xué);2007年

8 文琰;植入式廣告及其應(yīng)用策略研究[D];湖南師范大學(xué);2009年

9 廖琦;基于產(chǎn)品類別和植入類型的顯著的植入式廣告效果研究[D];中國(guó)人民大學(xué);2008年

10 李佩蘭;植入式廣告為中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)帶來的新機(jī)遇[D];重慶大學(xué);2009年

，

本文編號(hào)：1648959