本文關(guān)鍵詞：中外廣告文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的比較美學(xué)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

湖北工業(yè)大學(xué) 碩士學(xué)位論文 中外廣告文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的比較美學(xué)研究 姓名：柏玉蓮 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)（廣告學(xué)） 指導(dǎo)教師：歐陽(yáng)超英 20090301 湖北工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文 摘 要 漢字是中華民族代代相傳的語言符號(hào)和寶貴的人類文化遺產(chǎn)，在電子計(jì)算機(jī)日益 普及的今天，仍然發(fā)揮著有目共睹的作用。研究漢字這古老的文字，并進(jìn)行《中 外廣告文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的比較美學(xué)研究》是發(fā)掘人類文明寶庫(kù)的一點(diǎn)嘗試。通過《中 外廣告文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的比較美學(xué)研究》，受益匪淺，尤其是對(duì)中外廣告文字的接觸、 吸收、消化、創(chuàng)造的過程后，深深體會(huì)到中國(guó)文字在其字“形"字“意”兩方面 所顯現(xiàn)的審美性和表意性是其它國(guó)家文字無法替代的特性，廣告的本質(zhì)就是傳達(dá) 信息，信息的構(gòu)成離不開“形"所包含的圖文， 文字在信息傳達(dá)中比圖使用頻 率更高 信息的效果離不開“意”。文字在廣告中的價(jià)值及廣告文字創(chuàng)意對(duì)廣告 傳播影響是非常重要的。廣告中文字創(chuàng)意應(yīng)該吸取各民族文字所含的深厚的文化 精華，，利用文字魅力，借鑒不同文字的文化優(yōu)勢(shì)，在各種類型的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)中 發(fā)揮出文字的審美力量去引導(dǎo)受眾。 廣告文字設(shè)計(jì)在廣告中占據(jù)了重要的地位，除圖形外，文字是廣告中非常重要的 要素，漢字在中國(guó)廣告設(shè)計(jì)中幾乎無所不在，本文通過中外廣告文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)的比 較美學(xué)研究，更加確立中國(guó)漢字在廣告設(shè)計(jì)中的地位，讓漢字元素在現(xiàn)代媒介中這 一古

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