本文選題：廣告創(chuàng)意　切入點(diǎn)：消費(fèi)訴求　出處：《包裝工程》2011年22期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：通過(guò)對(duì)當(dāng)今汽車(chē)消費(fèi)訴求呈多元化發(fā)展趨勢(shì)的分析,進(jìn)一步論述了汽車(chē)消費(fèi)者的物理層面訴求與心理層面訴求的不同特征,并以大眾汽車(chē)廣告為例,針對(duì)安全性訴求、舒適性訴求以及品味性訴求、情感性訴求,分析了開(kāi)始逐漸出現(xiàn)的"沒(méi)有汽車(chē)的汽車(chē)廣告"的創(chuàng)意與表現(xiàn)。為汽車(chē)廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)提供更多的設(shè)計(jì)思路,幫助汽車(chē)企業(yè)在市場(chǎng)銷(xiāo)售中擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
[Abstract]:Based on the analysis of the diversified development trend of automobile consumption demand, this paper further discusses the different characteristics of automobile consumers' demands on physical level and psychological level, and takes Volkswagen advertisement as an example, aiming at the demand of safety. Comfortableness appeal, taste appeal, affective appeal, analyze the originality and performance of "automobile advertisement without automobile", and provide more design ideas for the creativity and performance of automobile advertisement. To help auto companies to have a stronger competitive edge in market sales.
【作者單位】： 廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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