本文選題：后現(xiàn)代主義　切入點：大眾文化　出處：《蘇州大學》2003年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】： 商業(yè)電視廣告是當代最活躍的消費文本之一。電視廣告文本的符號特征和意義，它對以往廣告模式的突破和反叛，它在后現(xiàn)代主義藝術研究中日益凸顯的地位等，都顯示出了重要的研究價值。本文對研究的理論視角——后現(xiàn)代主義理論的內容和特點作了簡要的概括，指出了后現(xiàn)代主義理論對于大眾文化及廣告學研究的重要意義。文章分析了電視文化的特征及其出現(xiàn)的背景、作為視像文化主體存在的電視廣告以及電視廣告的后現(xiàn)代符號系統(tǒng)，指出意識形態(tài)是一種混雜了電視廣告不同表現(xiàn)形式的一種敘述模式，，并且闡述了這種敘述模式在電視廣告中的運用和效果，以及對電視廣告在意識形態(tài)破壞與重新構建中所起到的巨大作用。
[Abstract]:Commercial TV advertising is one of the most active consumption texts in the contemporary era. The symbolic characteristics and significance of TV advertising texts, its breakthrough and rebellion to the past advertising patterns, and its increasingly prominent position in the study of post-modernist art, etc. This paper gives a brief summary of the content and characteristics of postmodernism theory. This paper points out the significance of postmodernism theory to the study of popular culture and advertising, and analyzes the characteristics of TV culture and the background of its emergence. As the main body of video culture, TV advertisement and the post-modern symbol system of TV advertisement, it is pointed out that ideology is a narrative model mixed with different forms of TV advertisement. It also expounds the application and effect of this narrative mode in TV advertisement, and the great role that TV advertisement plays in the ideological destruction and reconstruction.
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2003
【分類號】：G222

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本文編號：1603702