本文關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)中合理夸張創(chuàng)意的表現(xiàn)形式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

廣告設(shè)計(jì)中合理夸張創(chuàng)意的表現(xiàn)形式研究

官方網(wǎng)站： 發(fā)布時(shí)間：2014-6-18

廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告制作之間的一種藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，它能意象化的表達(dá)廣告主題的意念，以企業(yè)的產(chǎn)品定位、廣告策略、品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、目標(biāo)消費(fèi)者的需要為依據(jù)，先進(jìn)行策劃，冉進(jìn)人實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意階段，用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)展現(xiàn)策略的內(nèi)涵，釋放或者擴(kuò)大該產(chǎn)品營(yíng)銷策略的力量。廣告設(shè)計(jì)的功能和作用不斷放大，從電視媒體廣告到電腦與手機(jī)屏幕與網(wǎng)絡(luò)的對(duì)接，將大量圖、文、聲信息展現(xiàn)在虛擬空間;從公共空間的視頻與動(dòng)態(tài)類廣告，到充滿了大街小巷的巨幅商業(yè)廣告與標(biāo)牌，點(diǎn)綴著城市的街道、社區(qū)的環(huán)境，妝點(diǎn)著都市的色彩;從報(bào)紙到雜志、從品牌到包裝、從二維圖形和文字的巧妙運(yùn)用到展示廣告進(jìn)行政治、公益和各種公共活動(dòng)的宣傳，其影響力涉及到社會(huì)生活的各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè)，，成為人們生活中不可或缺的部分。我國(guó)的現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)起步較晚，直到20世紀(jì)80年代改革開(kāi)放后，尤其是世紀(jì)之交，新材料、新技術(shù)使各種廣告媒體應(yīng)運(yùn)而生，蘋(píng)果電腦、互聯(lián)網(wǎng)和App Store軟件的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，促進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)的飛速發(fā)展廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)形式大致可分為:直接展示法、突出特征法、對(duì)比襯托法、合理夸張法、以小見(jiàn)大法、運(yùn)用聯(lián)想法、富于幽默法、借用比喻法、以情托物法.

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