本文選題：品牌塑造　切入點：多元文化整合　出處：《西安交通大學學報(社會科學版)》2014年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：探析當今中國品牌廣告創(chuàng)意設計中所出現(xiàn)的本土化與全球化的融合模式,研究分析樣本來自2004-2005年分別代表中國地方企業(yè)、合資企業(yè)和外國企業(yè)的110個汽車品牌廣告,研究框架包括價值觀使用、語言選擇和視覺效用三個方面;通過對三個構成廣告主要訴求策略的分析研究考察廣告中全球化與本土化的融合模式情況;認為在當代中國出現(xiàn)在廣告以及其他形式的品牌塑造和傳播中的多元文化整合現(xiàn)象很值得進一步研究和探討,產(chǎn)業(yè)的全球化與地方化使文化整合(hybridization)成為文化生產(chǎn)的一個趨勢,無論是外來品牌進入中國,還是中國品牌走向世界,都需要經(jīng)過一個"去文化化"與"再文化化"的整合過程。
[Abstract]:This paper probes into the fusion model of localization and globalization in the creative design of brand advertising in China today. The research and analysis samples come from 110 automobile brand advertisements representing Chinese local enterprises, joint ventures and foreign enterprises in 2004-2005, respectively. The research framework includes three aspects: the use of values, the choice of language and the visual utility. It is believed that the phenomenon of multicultural integration in advertising and other forms of branding and communication in contemporary China is worthy of further study and discussion. The globalization and localization of industry make cultural integration a trend of cultural production. Whether foreign brands enter China or Chinese brands go into the world, they all need to go through a process of integration of "de-culture" and "re-culture".
【作者單位】： 香港理工大學人文學院中文及雙語學系;
【分類號】：J524.3

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：1592596