本文選題：現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)　切入點(diǎn)：動(dòng)物圖形　出處：《華中師范大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：近年來(lái)平面設(shè)計(jì)作品中出現(xiàn)的動(dòng)物圖形數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往任何一個(gè)時(shí)代,且表現(xiàn)形式呈多樣化。動(dòng)物作為一種圖形為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)注入了活力的同時(shí),已然成為一種現(xiàn)象存在于視覺(jué)文化領(lǐng)域。現(xiàn)代招貼用動(dòng)物來(lái)消除受眾與主題訴求之間的隔閡,使人們產(chǎn)生親近感,進(jìn)而加強(qiáng)溝通實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果,并且具有親和性、趣味性、娛樂(lè)性,有獨(dú)特的表現(xiàn)領(lǐng)域,能夠成為招貼信息的載體,招貼中使用動(dòng)物最重要的策略就是使其具備趣味性及與主題相關(guān)的特性,動(dòng)物形象在認(rèn)知與情感層面同時(shí)對(duì)受眾發(fā)生作用,可以獲得乘積效應(yīng)的訴求效果。 本文從現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中動(dòng)物圖形倍受關(guān)注的原因、為情感傳達(dá)服務(wù)的動(dòng)物圖形招貼、動(dòng)物圖形元素在招貼設(shè)計(jì)中的普遍應(yīng)用、動(dòng)物圖形在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用四方面展開(kāi)論述。通過(guò)闡述動(dòng)物形象的社會(huì)地位,分析設(shè)計(jì)師、受眾與動(dòng)物的緊密聯(lián)系。招貼歸要結(jié)底是為主題服務(wù)的,如何利用動(dòng)物圖形豐富的語(yǔ)意將招貼主題更加完美的體現(xiàn),是本文的研究方向。本文著重研究動(dòng)物作為圖形在現(xiàn)代優(yōu)秀招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,認(rèn)為關(guān)鍵之處在于借用動(dòng)物圖形傳達(dá)招貼的主題意義,升華設(shè)計(jì)所表達(dá)的內(nèi)容。本論文的創(chuàng)新之處在于將動(dòng)物圖形作為一種設(shè)計(jì)元素,運(yùn)用心理學(xué)、傳播學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)等多學(xué)科的交叉,探討其在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。 本文共分為五個(gè)章節(jié)。 第一章為本文的引入內(nèi)容,主要對(duì)選題的目的與意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究方法與步驟及論文的創(chuàng)新之處進(jìn)行了論述。 第二章是論文的重點(diǎn)章節(jié)之一,通過(guò)對(duì)現(xiàn)象的分析,認(rèn)為動(dòng)物作為圖形在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中得以廣泛應(yīng)用的原因有三：其一表現(xiàn)為社會(huì)因素,自然環(huán)境與社會(huì)環(huán)境相互作用對(duì)動(dòng)物造成的影響,使人類從健康角度、生態(tài)平衡、價(jià)值理念以及法制角度進(jìn)行了反思：只有保護(hù)動(dòng)物,才能更加有效的保護(hù)人類自己。動(dòng)物保護(hù)觀念建立以來(lái),人類對(duì)動(dòng)物采取各種保護(hù)措施,設(shè)計(jì)師對(duì)動(dòng)物生存現(xiàn)狀的關(guān)注集中體現(xiàn)在對(duì)“保護(hù)動(dòng)物”主題的提煉,使得動(dòng)物保護(hù)主題招貼成為藝術(shù)創(chuàng)作潮流。其二,“80”后人群對(duì)動(dòng)物的喜愛(ài)。20世紀(jì)90年代開(kāi)始出現(xiàn)社會(huì)集體孩童化的潮流,卡通圖形成為服飾主要的裝飾元素,成人熱愛(ài)的對(duì)象都加入了“可愛(ài)”元素,卡通的動(dòng)物形象如泰迪熊、KITTY貓等成為“80”后人群成長(zhǎng)過(guò)程中不可或缺的部分�！秳�(dòng)物世界》電視節(jié)目的熱播,平面及媒體廣告中用動(dòng)物明星代言商品等各種形式的動(dòng)物廣告,更加深了人們對(duì)動(dòng)物的喜愛(ài)；其三,動(dòng)物作為圖形在招貼設(shè)計(jì)中出現(xiàn)有一定的必要性。動(dòng)物在招貼主題表現(xiàn)中容易讓人們產(chǎn)生親切感,達(dá)到乘積效應(yīng)的傳播效果。 第三章主要論述為情感傳達(dá)服務(wù)的動(dòng)物圖形招貼。面對(duì)受眾的招貼設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師對(duì)受眾的情感化因素進(jìn)行分析,招貼作品展現(xiàn)給人們的情感是一種心理狀態(tài),人們?cè)谟^賞招貼作品時(shí)自身生理、心理因素方面存在重要影響。了解這一情感過(guò)程,針對(duì)不同年齡階段的受眾選用不同意義的動(dòng)物圖形,能夠體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計(jì)原則。 第四章主要研究動(dòng)物圖形在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的普遍應(yīng)用,運(yùn)用個(gè)案研究與描述性研究相結(jié)合的綜合研究方法,對(duì)大師招貼作品的主題背景、概念提煉、動(dòng)物圖形的選擇進(jìn)行分析,論述動(dòng)物作為圖形在招貼中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)、應(yīng)用方式及處理手法,目的在于總結(jié)現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中動(dòng)物圖形的創(chuàng)意方法,以期為現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供一定的理論與借鑒。 第五章通過(guò)研究動(dòng)物圖形元素在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用,通過(guò)大量實(shí)例論述在現(xiàn)代設(shè)計(jì)思潮影響下,動(dòng)物圖形與拉丁字母、動(dòng)物圖像與矢量圖形相結(jié)合的新型招貼設(shè)計(jì),并對(duì)未來(lái)招貼中動(dòng)物圖形設(shè)計(jì)作出展望：一方面加強(qiáng)動(dòng)物圖形招貼中的情感化設(shè)計(jì),迎合受眾的情感需求,適應(yīng)文化傳播的需求,另一方面綜合運(yùn)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造更多精彩的動(dòng)物圖形招貼。
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【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：J524

【引證文獻(xiàn)】

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1 李黎冉;;中國(guó)傳統(tǒng)圖形元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J];藝術(shù)研究;2013年02期

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本文編號(hào)：1578634