本文關(guān)鍵詞： 數(shù)字媒體 廣告藝術(shù) 網(wǎng)絡(luò)廣告　出處：《哈爾濱師范大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：數(shù)字媒體出現(xiàn)的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在文化產(chǎn)業(yè)中成為大眾焦點(diǎn)的是最有創(chuàng)意和引導(dǎo)性的數(shù)字媒體廣告，也是這個(gè)領(lǐng)域的焦點(diǎn)。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)也將在世界整體發(fā)展趨勢(shì)中從“中國(guó)制造”逐步向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。從廣義上講，數(shù)字媒體是指各種媒體傳播的數(shù)字形式。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，，促進(jìn)傳統(tǒng)領(lǐng)域的信息系統(tǒng)即計(jì)算機(jī)、通信、廣播的銜接，和以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的數(shù)字互動(dòng)媒體的整合現(xiàn)象，額外的數(shù)字創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代可謂來(lái)臨。中國(guó)的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)例如：電影、電視、動(dòng)畫(huà)、因特網(wǎng)、計(jì)算機(jī)出版等，早就隨時(shí)準(zhǔn)備好了，時(shí)不再來(lái)、爭(zhēng)分奪秒。國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和數(shù)字媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互依存和相輔相成的關(guān)系。所謂的廣告藝術(shù)和表演藝術(shù)都是為商品銷售的目的而進(jìn)行的。具有明確的目的性、創(chuàng)造性和實(shí)用的諸多限制下的藝術(shù)形式。廣告是一個(gè)特別的藝術(shù)形式，是孤立的。在現(xiàn)代藝術(shù)里廣告遍布了現(xiàn)代藝術(shù)的所有領(lǐng)域，是獨(dú)具一格的，有其獨(dú)特之處和成長(zhǎng)的道路。 隨著因特網(wǎng)、移動(dòng)媒體這兩種類型的新媒體所代表的數(shù)字媒體，在傳統(tǒng)的廣告媒體環(huán)境的行為已經(jīng)改變了受眾的想法和方式。在不同的環(huán)境里對(duì)受眾的影響也是不同的，我嘗試著從媒體環(huán)境學(xué)的角度，用他研究的理論、思路來(lái)學(xué)習(xí)研究廣告受眾的行為，以此來(lái)闡明新廣告媒體對(duì)受眾的選擇行為和消費(fèi)行為的作用以及影響。
[Abstract]:In the new economic era of digital media, the most creative and guiding digital media advertising has become the focus of the public in the cultural industry. It is also the focal point in this field. China's economy will gradually transform from "made in China" to "created in China" in the overall development trend of the world. In a broad sense, Digital media refers to the digital forms of media communication. The rapid development of digital technology promotes the convergence of information systems in traditional fields, that is, computers, communications, broadcasting, and the integration of industrial-based digital interactive media. The era of additional digital innovation economy can be described as coming. China's digital media industries such as film, television, animation, Internet, computer publishing, etc., have been ready for a long time and will never come again. The development of the national economy and the development of the creative industry of the digital media are interdependent and mutually reinforcing. The so-called advertising and performing arts are carried out for the purpose of selling goods. Advertising is a special form of art, which is isolated. In modern art, advertising has spread all fields of modern art, is unique, has its unique place and the way of growth. With the Internet, the digital media represented by the two types of new media, the behavior of the traditional advertising media environment has changed the thinking and the way of the audience. From the angle of media environment, I try to study the behavior of advertising audience with the theory and train of thought of his research, so as to clarify the role and influence of the new advertising media on the audience's choice behavior and consumer behavior.
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1530526