本文關(guān)鍵詞： 怪誕設(shè)計 商業(yè)廣告 消費者 視覺刺激 心理偏好 主觀意向　出處：《華南理工大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著時代的發(fā)展，消費者在生活中接觸商業(yè)廣告的頻率越來越多，商業(yè)廣告的風(fēng)格類型也越來越多，但是能夠在其視覺和心理上留下深刻印象的并不多。人類通過視覺所感知的訊息約占95%，消費者主要通過圖形設(shè)計風(fēng)格來感知商業(yè)廣告所要表達(dá)的主題和信息，，因此商業(yè)廣告經(jīng)由各種設(shè)計風(fēng)格形式傳達(dá)其意象，其應(yīng)用不僅可以影響消費者的情感認(rèn)知，更間接地影響消費者的視覺偏好以及刺激其購買的欲望。怪誕商業(yè)廣告的出現(xiàn)，以其獨特的色彩運用和怪異的構(gòu)成風(fēng)格，打破常規(guī)的特點，刺激的視覺感受，在商業(yè)廣告中獨樹一幟，并挑戰(zhàn)消費者的眼球，激發(fā)消費者好奇心的同時，也影響著消費者的購買行為。那么，在信息傳達(dá)的過程中其構(gòu)成屬性則發(fā)揮著重要的作用。但是國內(nèi)的消費者對于怪誕商業(yè)廣告是一種怎樣的情感反應(yīng)，是否能夠認(rèn)同和接受怪誕廣告，偏好哪種色彩和風(fēng)格類型的怪誕廣告，其構(gòu)成屬性與消費者的視覺認(rèn)知和情感偏好會產(chǎn)生什么樣的關(guān)系，這對于商家和設(shè)計師了解消費者心理和行為，在今后的商業(yè)運作和廣告設(shè)計中有一定的導(dǎo)向性，并能夠提供了一定的設(shè)計尺度，但是在這一方面的研究理論和資料都甚少。 本文首先介紹了怪誕商業(yè)廣告與消費者的視覺認(rèn)知偏好的研究背景、目的和意義，通過國內(nèi)外學(xué)術(shù)研究來描述怪誕商業(yè)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，以及消費者的情感反應(yīng)對于怪誕商業(yè)廣告設(shè)計的重要性，這是本文研究的前提條件。 其次本文主要從視覺刺激，心理偏好和主觀意向（購買行為）這三個維度來調(diào)查和研究消費者對怪誕商業(yè)廣告的構(gòu)成屬性的視覺偏好和情感認(rèn)知，其中主要是通過怪誕商業(yè)廣告的圖形色彩和風(fēng)格類型這兩個主要的屬性做切入點。 此外，為了讓研究成果更有說服力，本研究通過問卷調(diào)查的方式，根據(jù)不同性別，年齡，生活區(qū)域，職業(yè)背景來具體了解消費者在三個維度上對怪誕商業(yè)廣告的圖形色彩和風(fēng)格類型的認(rèn)同程度，將調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計分析軟件SPSS19.0版本進(jìn)行描述統(tǒng)計頻率分析和交叉表分析以及進(jìn)行比較均值分析，得出有效數(shù)據(jù)來研究和分析消費者對于怪誕商業(yè)廣告的圖形色彩和風(fēng)格類型的視覺認(rèn)知心理偏好，以及產(chǎn)生的行為意向。這也是本研究的創(chuàng)新點和主要目的。
[Abstract]:With the development of the times, more and more frequency consumers contact commercial advertising in the life of the style of commercial advertising is also more and more, but can leave a deep impression in the visual and psychological is not much. By human visual perception information about 95%, consumers mainly through graphic design style perception of commercial advertising to express the theme and information, so commercial advertising through various design style to convey the image, its application can not only affect the consumer's emotional cognition, even indirectly affect the consumer's visual preference and stimulate their desire to buy. The grotesque of commercial advertisement, to form its unique style of colour and weird, break the normal procedure. Characteristics of visual, become an independent school in commercial advertisements, and challenge the attention of consumers, stimulate consumer curiosity at the same time, also affect 娑堣垂鑰呯殑璐拱琛屼負(fù).閭ｄ箞,鍦ㄤ俊鎭紶杈劇殑榪囩▼涓叾鏋勬垚灞炴

本文編號：1529362