本文關(guān)鍵詞：論現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的情感訴求，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

論文題目：論現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的情感訴求 專業(yè)：設(shè)計藝術(shù)學(xué) 碩士生：趙麗 簽名 指導(dǎo)老師：高晉民 簽名 摘要 情感訴求廣告是指廣告采取感性說服的方法，向消費者訴之以情，曉之于理以使其 對所廣告的產(chǎn)品產(chǎn)生良好的感情與態(tài)度。一般來說，情感活動越強烈，，購買行為就越容 易產(chǎn)生，甚至可以說相當程度上購買行為的產(chǎn)生根本就是取決于個人的情感，情感訴求 廣告就是在這樣的條件下產(chǎn)生的。 情感訴求是相對于理性訴求而言的，理性主義設(shè)計雖然也有其弊端，但在現(xiàn)代廣告 創(chuàng)意中，理性訴求仍然是現(xiàn)今廣告創(chuàng)意的重要訴求手段之一。相對于理性訴求而言，情 感訴求創(chuàng)意重視大眾情感因素的心靈感應(yīng)，能夠表達獨特的意境表達，注重人的深層精 神需求，很大程度上弱化了現(xiàn)代商業(yè)廣告中冷冰冰的商業(yè)味道，因此情感訴求廣告是現(xiàn) 代廣告創(chuàng)意的新趨勢，是理性訴求的高級階段。它區(qū)別于傳統(tǒng)廣告訴求的主要方面是： 情感訴求廣告中的人文關(guān)懷成為了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中最重要的文化基因，它是中國的傳統(tǒng) 文化中道德論與本體論結(jié)合在一起提出的“天人合一”、“天人感應(yīng)”等理論基礎(chǔ)的進一 步演變。同時情感訴求廣告對人文關(guān)懷精神的具體貫徹是：與全人類的環(huán)保事業(yè)相結(jié)合 以及對“情”的傳播，這種情包括民族情、親情、家庭情、朋友情等，從而達到向“建 立和諧社會的目標”靠攏等。 情感訴求也不是萬能的；情感訴求的理念既要順應(yīng)消費者的心理，應(yīng)以情感、情趣、 價值觀為切入點，關(guān)心人們的內(nèi)心世界，觸發(fā)生活的靈感，又要符合文化大背景，它必 須以本民族文化為基奠，情感訴求帶有更多的

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