本文關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品 產(chǎn)品廣告 消費者 消費心理　出處：《山東輕工業(yè)學(xué)院》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著社會的不斷發(fā)展，消費形式日新月異的改變，產(chǎn)品廣告在當(dāng)今的社會中已經(jīng)發(fā)展到了無時不有的地步。產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)中起到了無以倫比的重要意義。在我們的生活中起到引導(dǎo)消費、促進生產(chǎn)、方便人民生活、促進經(jīng)濟、擴大流通等積極作用。產(chǎn)品廣告針對的對象就是消費者。如果產(chǎn)品要想獲得消費者的認可，那產(chǎn)品廣告就必需要符合消費者心理和行為特點。 本文以立白集團推出的“立白洗衣液”為例對產(chǎn)品廣告對消費者產(chǎn)生的影響進行了深入的研究。本文的主要內(nèi)容為：第一部分，主要介紹課題的研究背景、研究目的和研究意義，用大體概括的形式來描述各章節(jié)的主要內(nèi)容。第二部分，通過廣告及產(chǎn)品廣告的概念來引出研究課題，重點闡述廣告的概念和發(fā)展歷史，以產(chǎn)品廣告的主要概念和特征。產(chǎn)品廣告社會責(zé)任的某些批評不夠客觀及對研究存在遺漏。第三部分，是整篇文章的重點之一，開始簡單闡述產(chǎn)品；企業(yè)的本質(zhì)就是產(chǎn)品；論述市場機會洞察；以及產(chǎn)品戰(zhàn)略定位；產(chǎn)品的設(shè)計定位；最后是產(chǎn)品的4p策略，并以“立白洗衣液”為例，，從整合營銷傳播來分析，如何將產(chǎn)品通過各種不同的媒介推向市場。第四部分，是整篇文章的重點，主要是從消費者的消費心理的角度，對“立白洗衣液”產(chǎn)品廣告對消費者心理的影響進行系統(tǒng)的分析與總結(jié)。第五部分，主要闡述消費動機的概念以及特征，最后圍繞產(chǎn)品廣告如何激發(fā)消費動機來闡述。第六部分也是最后部分，是對整篇論文的總結(jié)，并分析一下產(chǎn)品廣告的發(fā)展趨勢。 論文的目標(biāo)就是為了通過案例研究，更好的論證和探索產(chǎn)品廣告，怎樣才能更深刻的去打動消費者產(chǎn)生了購買欲望，以及它們兩者之間的關(guān)聯(lián)。這對于廣告事業(yè)的長期發(fā)展有著更為深遠的意義。
[Abstract]:With the continuous development of society, the consumption form changes with each passing day. The product advertisement has already developed to the situation in the society all the time. The product advertisement has played the unparalleled significance in the product sale link. In our life, the product advertisement has played the leading consumption, the promotion production. To facilitate people's life, promote the economy, expand circulation and other positive effects. Product advertising is targeted at consumers. If the product wants to be recognized by consumers. That product advertisement must accord with consumer psychology and behavior characteristic. This paper takes Libai Laundry as an example to deeply study the influence of product advertisement on consumers. The main contents of this paper are as follows: the first part mainly introduces the research background of the subject. The purpose and significance of the research, using the general form to describe the main content of each chapter. The second part, through advertising and product advertising concepts to lead to the research topic, focusing on the concept of advertising and development history. Based on the main concepts and characteristics of product advertising, some criticisms of social responsibility of product advertising are not objective enough and there are omissions to the research. The third part is one of the emphases of the whole article. The essence of an enterprise is the product; Discuss the market opportunity insight; And product strategic positioning; Product design positioning; Finally, it is the 4p strategy of the product, and take "Libai Laundry liquid" as an example, from the integrated marketing communication analysis, how to bring the product to the market through various media. 4th, is the whole article's focal point. Mainly from the consumer's consumer psychology angle, the article carries on the systematic analysis and the summary to the "Libai Laundry liquid" product advertisement to the consumer psychology influence. 5th, mainly elaborated the consumption motive concept and the characteristic. The last part is the summary of the whole paper and the analysis of the development trend of the product advertisement. The goal of the paper is to better demonstrate and explore the product advertising through case study, how to move the consumer to purchase desire more deeply. And the relationship between them. This has a more far-reaching significance for the long-term development of advertising.
【學(xué)位授予單位】：山東輕工業(yè)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F713.8;F426.72;F274

【共引文獻】

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本文編號：1444447