本文關(guān)鍵詞：民俗藝術(shù)符號在揚美古鎮(zhèn)平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究　出處：《廣西藝術(shù)學院》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：在當今社會,全球經(jīng)濟一體化趨勢日益明顯,地域經(jīng)濟、地域文化的交流更為便捷,國際間的經(jīng)濟文化交流日漸頻繁。地域文化的廣告要想在市場競爭激烈的今天,走出地域局限,最根本的一條就是在平面廣告中建立具有本民族、本地區(qū)獨特的設(shè)計風格。這種設(shè)計風格是在中國具體地域長期的文化和生活方式形成的民俗藝術(shù)的基礎(chǔ)上的設(shè)計,因此,平面設(shè)計立足于民俗藝術(shù)符號,并和現(xiàn)代設(shè)計理論相結(jié)合,使之具有時代特征,能夠顯現(xiàn)地域品牌的整體形象。平面廣告中對民俗藝術(shù)符號的應(yīng)用,歷來是廣告作業(yè)里的常見現(xiàn)象。本文主要從這一現(xiàn)象展開研究,并由此梳理民俗藝術(shù)符號在與平面廣中應(yīng)用的歷史與表現(xiàn),通過對不同學科視角下民俗藝術(shù)符號應(yīng)用的分析,總結(jié)民俗藝術(shù)符號在平面廣告中的表現(xiàn)策略,探討實際案例—揚美古鎮(zhèn)平面廣告中民俗藝術(shù)符號的應(yīng)用。本文研究方法主要應(yīng)用了文獻法和問卷調(diào)查法。文章首先對平面廣告、民俗藝術(shù)符號進行了概念上的界定和描述,并梳理了民俗藝術(shù)符號在平面廣告中的發(fā)展軌跡。結(jié)合民俗藝術(shù)符號的生成和特征,闡述了不同學科視角下,民俗藝術(shù)符號在平面廣告中的應(yīng)用分析以及應(yīng)用的表現(xiàn)策略。本文提出了廣告與民俗在長期發(fā)展中緊密聯(lián)系著,彼此互為內(nèi)容和形式,他們共同推進了民俗文化的發(fā)展和中國廣告的發(fā)展。另外,對古代廣告和現(xiàn)代廣告中民俗藝術(shù)符號的應(yīng)用做出分析和舉例。本文在對揚美古鎮(zhèn)田野考察及問卷調(diào)查得出分析結(jié)果基礎(chǔ)上總結(jié)了民俗藝術(shù)符號應(yīng)該如何應(yīng)用于平面廣告設(shè)計及其具體的操作方法,最終確定古鎮(zhèn)系列平面廣告的風格、內(nèi)容、最終方案。另外,本文歸納了民俗藝術(shù)符號在揚美古鎮(zhèn)平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的基本原則,包括突出民俗藝術(shù)基礎(chǔ)上與流行性元素結(jié)合,延伸民俗符號的文化意蘊,挖掘民俗藝術(shù)符號與平面廣告設(shè)計的結(jié)合點,民俗藝術(shù)符號的應(yīng)用需要中國與西方設(shè)計理念的結(jié)合。
【學位授予單位】：廣西藝術(shù)學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J524.3

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本文編號：1312772