本文關(guān)鍵詞：HR公司保健品體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式研究　出處：《長(zhǎng)沙理工大學(xué)》2014年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：HR公司是武漢一家主營(yíng)保健食品、凈水設(shè)備和醫(yī)療器械的保健品公司。在經(jīng)歷了前期高速發(fā)展的時(shí)期,發(fā)展遇到瓶頸。伴隨人們健康觀念的不斷加強(qiáng),保健品行業(yè)的需求量逐步增大,但公司的業(yè)績(jī)卻在不斷下滑,原來(lái)采用的“廣告+招商”的營(yíng)銷(xiāo)模式,已不能適應(yīng)日漸變化的市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。在這種背景下,本文以HR保健品公司的營(yíng)銷(xiāo)模式為研究對(duì)象,研究開(kāi)發(fā)適合公司發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)模式,這對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義,對(duì)其他保健品公司也具有一定的應(yīng)用價(jià)值。本文根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和行業(yè)特點(diǎn),結(jié)合HR公司的客觀實(shí)際,從公司的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析入手,對(duì)現(xiàn)行的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行剖析,設(shè)計(jì)出適合公司發(fā)展的’“知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)+體驗(yàn)俱樂(lè)部”的體驗(yàn)式保健品營(yíng)銷(xiāo)模式。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)HR公司的發(fā)展,使公司盡快走出困境,實(shí)現(xiàn)公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。本文分為五大部分：首先是緒論部分,介紹了研究的背景、目的、意義、主要內(nèi)容、研究的思路及方法,同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述進(jìn)行了總結(jié)。第二部分介紹了本論文所采取的理論基礎(chǔ)。第三部分結(jié)合整體保健品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀對(duì)HR公司保健品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行剖析并提出不足之處。第四部分是根據(jù)現(xiàn)狀對(duì)HR公司進(jìn)行獨(dú)特的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式的設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)形式為“知識(shí)聯(lián)誼會(huì)+體驗(yàn)俱樂(lè)部”,包含了設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)、市場(chǎng)環(huán)境分析、設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想和設(shè)計(jì)的框架。最后一個(gè)部分,主要談了HR公司新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式實(shí)施的條件保障、運(yùn)作流程和關(guān)鍵點(diǎn)的控制。
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)沙理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.72

【相似文獻(xiàn)】

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